很多跨境賣家投放Facebook廣告的時(shí)候,敢燒錢,不怕燒錢,但這個(gè)前提是Facebook廣告正常運(yùn)行。

然而,蘋果的ATT新政讓Facebook的廣告無(wú)法正常運(yùn)行。

當(dāng)蘋果iOS14的買家遇到Facebook是否允許跟蹤其在線軌跡時(shí),大多數(shù)買家選擇不允許跟蹤。

只有16%的買家仍然選擇允許應(yīng)用程序跟蹤他們的行為數(shù)據(jù)的買家（Flurry研究數(shù)據(jù)）。

Facebook母公司Meta首席運(yùn)營(yíng)官桑德伯格公開承認(rèn),蘋果給廣告商帶來(lái)了兩大挑戰(zhàn),一是降低廣告定位精度,二是更難評(píng)估廣告效果。

蘋果隱私政策對(duì)Facebook廣告的影響幾乎是破壞性的,簡(jiǎn)單概括為：1、個(gè)性化推薦和再營(yíng)銷遇到障礙每個(gè)IDFA都相當(dāng)于一個(gè)缺乏這個(gè)工具的買家。

不知道Facebook瀏覽了什么,喜歡什么,買了什么,或者放棄了買什么。

Facebook就像被蒙住眼睛,不能為特定對(duì)象個(gè)性化推薦廣告和再營(yíng)銷。

2、受眾行為模糊,廣告精度下降由于無(wú)法跟蹤買家的軌跡和事件,其人群特征和屬性標(biāo)簽越來(lái)越少,Facebook對(duì)人群的定位變得更加模糊,無(wú)法準(zhǔn)確分類,對(duì)其行為的預(yù)測(cè)更加盲目,導(dǎo)致其廣告推薦的準(zhǔn)確性,并將繼續(xù)下降。

3、廣告歸因和再優(yōu)化困難由于缺乏足夠的跨應(yīng)用數(shù)據(jù),Facebook無(wú)法提供足夠的歸因報(bào)告,即人群轉(zhuǎn)化率、良好的廣告效果、問(wèn)題等。

這些數(shù)據(jù)的缺乏導(dǎo)致賣家失去指導(dǎo),一些賣家甚至表示只能盲目投廣告。

在IDFA被禁之前,獨(dú)立站的賣家可以探索買家的來(lái)源,看到不同廣告組的買家數(shù)量和來(lái)源。

只要關(guān)閉轉(zhuǎn)化差的廣告組,增加對(duì)轉(zhuǎn)化好的廣告組的投入,就能獲得更好的收入。

如今,由于IDFA被禁止,Facebook廣告組中的許多數(shù)據(jù)不再顯示,只顯示總買家人數(shù),不再細(xì)分來(lái)源和各種具體數(shù)據(jù),如25-35歲買家的轉(zhuǎn)化,給廣告優(yōu)化帶來(lái)了許多困難。

蘋果的隱私政策對(duì)Facebook廣告還有很大的影響,這里只簡(jiǎn)單概述一下。