很多跨境賣家投放Facebook廣告的時候,敢燒錢,不怕燒錢,但這個前提是Facebook廣告正常運行。

然而,蘋果的ATT新政讓Facebook的廣告無法正常運行。

當蘋果iOS14的買家遇到Facebook是否允許跟蹤其在線軌跡時,大多數(shù)買家選擇不允許跟蹤。

只有16%的買家仍然選擇允許應用程序跟蹤他們的行為數(shù)據(jù)的買家（Flurry研究數(shù)據(jù)）。

Facebook母公司Meta首席運營官桑德伯格公開承認,蘋果給廣告商帶來了兩大挑戰(zhàn),一是降低廣告定位精度,二是更難評估廣告效果。

蘋果隱私政策對Facebook廣告的影響幾乎是破壞性的,簡單概括為：1、個性化推薦和再營銷遇到障礙每個IDFA都相當于一個缺乏這個工具的買家。

不知道Facebook瀏覽了什么,喜歡什么,買了什么,或者放棄了買什么。

Facebook就像被蒙住眼睛,不能為特定對象個性化推薦廣告和再營銷。

2、受眾行為模糊,廣告精度下降由于無法跟蹤買家的軌跡和事件,其人群特征和屬性標簽越來越少,Facebook對人群的定位變得更加模糊,無法準確分類,對其行為的預測更加盲目,導致其廣告推薦的準確性,并將繼續(xù)下降。

3、廣告歸因和再優(yōu)化困難由于缺乏足夠的跨應用數(shù)據(jù),Facebook無法提供足夠的歸因報告,即人群轉化率、良好的廣告效果、問題等。

這些數(shù)據(jù)的缺乏導致賣家失去指導,一些賣家甚至表示只能盲目投廣告。

在IDFA被禁之前,獨立站的賣家可以探索買家的來源,看到不同廣告組的買家數(shù)量和來源。

只要關閉轉化差的廣告組,增加對轉化好的廣告組的投入,就能獲得更好的收入。

如今,由于IDFA被禁止,Facebook廣告組中的許多數(shù)據(jù)不再顯示,只顯示總買家人數(shù),不再細分來源和各種具體數(shù)據(jù),如25-35歲買家的轉化,給廣告優(yōu)化帶來了許多困難。

蘋果的隱私政策對Facebook廣告還有很大的影響,這里只簡單概述一下。