做跨境出海,獨(dú)立站賣家通常關(guān)注外部流量的引入,如通過主要的社交媒體渠道廣告,或SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞,但往往忽略站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)的分析,事實(shí)上,這部分?jǐn)?shù)據(jù)追溯也很重要。

1、站搜索分析的重要價(jià)值1）細(xì)化買家需求,幫助SEO/SEM更準(zhǔn)確買家在站內(nèi)搜索的關(guān)鍵詞往往與站外搜索有很大的不同。

例如,買家可以通過谷歌搜索應(yīng)用程序,但當(dāng)買家進(jìn)入銷售應(yīng)用程序產(chǎn)品的店鋪時(shí),他們通常通過站內(nèi)搜索iPhone13,因此站內(nèi)搜索分析獲得的關(guān)鍵詞往往更能反映買家細(xì)節(jié)的需求。

2、發(fā)現(xiàn)買家偏好和當(dāng)前的消費(fèi)熱點(diǎn)這是一個(gè)非常直觀的分析結(jié)果的意義,也就是說,通過查看網(wǎng)站搜索詞的排名或流行程度來了解買家在賣家的店鋪?zhàn)铌P(guān)心的內(nèi)容,通常這些頂級(jí)搜索詞涉及的內(nèi)容是獨(dú)立網(wǎng)站的核心價(jià)值,因?yàn)橘I家希望看到更多關(guān)于這方面的內(nèi)容。

3、尋找買家的潛在需求,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率顯然,站內(nèi)搜索并不總是有結(jié)果,因?yàn)橘I家的需求是多樣化的,店鋪里的產(chǎn)品是有限的。

如果買家沒有通過網(wǎng)站搜索找到結(jié)果,或者沒有后續(xù)操作,或者直到他們離開,這意味著買家沒有找到他們需要的信息。

這些沒有結(jié)果或操作的關(guān)鍵詞已經(jīng)成為買家可能的潛在需求,并在是否提供相關(guān)產(chǎn)品來豐富店鋪方面發(fā)揮了參考作用。

2、站內(nèi)搜索分析方法1）分析搜索量大的搜索詞哪些短語的搜索量最大？除了某一時(shí)期的熱門話題,還有其他原因嗎？例如,買家通過站外搜索進(jìn)入Landingpage后呈現(xiàn)的內(nèi)容與他們想象的結(jié)果有很大的不同,因此買家必須在站內(nèi)再次搜索？2）確認(rèn)哪些搜索詞產(chǎn)生無搜索結(jié)果頁面當(dāng)買家搜索的短語與店鋪中的產(chǎn)品無關(guān)時(shí),搜索將沒有結(jié)果。

此時(shí),賣家需要檢查買家的搜索詞,以考慮為他們提供相關(guān)的產(chǎn)品。

這是找到潛在買家需求的好方法。

3、分析搜索量大的搜索詞的搜索結(jié)果質(zhì)量網(wǎng)站搜索的分析和優(yōu)化是一件需要長(zhǎng)期和持續(xù)優(yōu)化的事情。

賣家可以結(jié)合不同時(shí)期的焦點(diǎn)分析不同的內(nèi)容。

搜索量大的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果是否符合買家的預(yù)期？賣家能提供相關(guān)的信息或產(chǎn)品嗎？是否需要優(yōu)化買家搜索結(jié)果中的某些產(chǎn)品描述,以匹配搜索請(qǐng)求。