日本是一個龐大的人口老齡化經(jīng)濟體,根據(jù)OECD的預測,日本的老齡化程度將達到39.9%。

老齡化對經(jīng)濟的影響一般表現(xiàn)為總需求不足和信貸衍生能力下降,這也將導致日本長期通脹極低。

中國品牌出海日本電商市場,就需要深入了解日本當?shù)氐南M文化。

1、日本零售電子商務市場概述日本是世界第三大電子商務市場,僅次于中國和美國。

去年,市場規(guī)模達到215B美元,同比增長14%。

電子商務的普及率很高。

80%的人在網(wǎng)上購物。

由于日本貧富差距小,40%的網(wǎng)購家庭收入較高。

在后疫情時代,日本人養(yǎng)成了高度粘性的網(wǎng)購習慣。

據(jù)統(tǒng)計,去年,日本電子商務總收入為1120億美元,預計三年后將達到1430億美元。

在線銷售類別中,個人護理和食品類別最受歡迎,銷售額289億美元；時尚行業(yè)以250億美元排名第二,電子產(chǎn)品和媒體以199億美元排名第二。

2、了解日本電子商務買家1）主要消費群體日本線上購物的女性占55%。

與其他國家的年輕人不同,年輕人是網(wǎng)購的主力軍。

35-65歲的日本社會在線消費比例最大。

2）日本消費文化環(huán)境保護是日本買家關注的三個關鍵詞。

如果賣家想深入日本市場,產(chǎn)品的包裝、手冊、副本和細節(jié)都需要非常精致。

只有精致、環(huán)保的產(chǎn)品才能在日本市場站穩(wěn)腳跟。

3）注意個人隱私電子商務賣家需要保護買家的個人信息,這要求賣家盡可能多地使用日本本土運營商進行物流,否則買家會感到不信任,從而降低店鋪的整體利潤。

4）高忠誠度受日本地區(qū)文化的影響,日本買家的忠誠度非常高。

一旦買家確定了賣家的店鋪和品牌,產(chǎn)品的回購率就會非常高。

另一方面,這也突出了跨境賣家如何刺激日本買家在許多產(chǎn)品中購買第一個訂單的重要性。