Facebook為投放廣告的跨境賣家提供了全面的分析能力,賣家可以根據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)來測量廣告效果,可以幫助賣家更深入的了解和優(yōu)化廣告,以下是一些常用的關(guān)鍵指標(biāo)。

1、品牌知名度廣告回憶：Facebook通過觀察用戶行為和調(diào)查記錄。

根據(jù)這個(gè)指標(biāo),賣家可以看到賣家的想法是否與觀眾產(chǎn)生共鳴。

覆蓋人數(shù)：幫賣家確定有多少人看過賣家的廣告。

頻率：頻率是指有人看到賣家廣告的平均頻率。

雖然讓觀眾多次看到賣家的信息很重要,但如果賣家的頻率在上升,賣家的參與度在下降,也許是時(shí)候改變賣家的想法了。

2、互動(dòng)視頻瀏覽量：Facebook將視頻瀏覽量定義為三秒以上。

廣告商可以通過觀看百分比和細(xì)分觀看次數(shù)獲得更多關(guān)于視頻性能和觀眾觀看行為的知識(shí)。

如果賣家的視頻長度是30秒,平均來說,賣家的觀眾可能需要在觀看前10秒調(diào)整視頻信息的焦點(diǎn)。

互動(dòng)率：互動(dòng)是觀眾真正喜歡賣家內(nèi)容的標(biāo)志。

Facebook系統(tǒng)更容易推薦高互動(dòng)性的內(nèi)容。

如果算法捕捉到賣家帖子的高互動(dòng)率,它會(huì)推薦給更多的人。

3、網(wǎng)站流量CPC（單擊每個(gè)鏈接的成本）：單擊賣家的網(wǎng)站。

跟蹤這些數(shù)據(jù)非常重要,以確保賣家不會(huì)為網(wǎng)站流量支付太多費(fèi)用。

CTR(點(diǎn)擊率)：如果賣家的目標(biāo)是在賣家的網(wǎng)站上推動(dòng)轉(zhuǎn)型,賣家應(yīng)該跟蹤目標(biāo)鏈接的點(diǎn)擊率,而不是整體點(diǎn)擊率。

如果賣家用更準(zhǔn)確的信息定位觀眾,賣家的點(diǎn)擊率自然會(huì)更高。

登錄頁面瀏覽量：點(diǎn)擊廣告后訪問網(wǎng)站的數(shù)量。

登錄頁面瀏覽量可以幫助賣家確定網(wǎng)站流量或計(jì)算轉(zhuǎn)換率。

4、轉(zhuǎn)化率(購買、線索、注冊(cè))每項(xiàng)行動(dòng)的成本：每項(xiàng)行動(dòng)的成本是指促進(jìn)特定行動(dòng)所需的廣告成本。

可定義為注冊(cè)、線索、采購、應(yīng)用程序安裝等。

廣告支出回報(bào)：賣家的收入除以廣告支出的價(jià)值。

如果賣家的廣告活動(dòng)產(chǎn)生1的ROAS,賣家可以每花1美元就能賺1美元,達(dá)到收支平衡。

賣家的ROAS應(yīng)該超過1.0才能盈利。

當(dāng)然,數(shù)字越高越好。