Facebook廣告在擴(kuò)量的時(shí)候有水平擴(kuò)量和垂直擴(kuò)量,下面具體來(lái)看看這兩個(gè)擴(kuò)量方法及注意事項(xiàng)。

1、垂直擴(kuò)量垂直擴(kuò)張是大多數(shù)人在談?wù)揊acebo都會(huì)想到垂直擴(kuò)張。

當(dāng)賣(mài)家計(jì)劃增加成功的廣告系列或廣告團(tuán)隊(duì)的預(yù)算時(shí),他們可以選擇每?jī)商炻黾油顿Y或預(yù)算。

不幸的是,當(dāng)預(yù)算顯著增加時(shí),效果往往更好,廣告賬戶每天至少要花1000美元。

那么如何進(jìn)行垂直擴(kuò)張呢？預(yù)算可以通過(guò)有效的單一廣告、廣告系列或促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)增加。

通常每天投資10%或2-3天50%。

如今,Facebook learning將重置賣(mài)將是否將預(yù)算增加1美分或1000美元,因此美元支出的實(shí)際差異不會(huì)太大。

相反,賣(mài)家應(yīng)增加可用于測(cè)試預(yù)算的預(yù)算和金額。

使用垂直擴(kuò)量時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：不要期望同樣的結(jié)果——擴(kuò)張的目標(biāo)是增加賣(mài)家的規(guī)模經(jīng)濟(jì),這通常伴隨著更高的單一購(gòu)買(mǎi)成本。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,如果賣(mài)家的業(yè)務(wù)設(shè)置得當(dāng),就更有可能賺更多的錢(qián)。

重新調(diào)整總是需要一些時(shí)間——如果新投資的預(yù)算不起作用,擴(kuò)大現(xiàn)有的廣告系列或廣告團(tuán)隊(duì)可能會(huì)破壞良好的效果。

當(dāng)賣(mài)家獲得更高的利潤(rùn)時(shí),效果最好,因此他們可以承擔(dān)更高的單一購(gòu)買(mǎi)成本。

賣(mài)家需要不斷的測(cè)試——永遠(yuǎn)找不到有效的贏家,賣(mài)家仍然需要不斷的測(cè)試來(lái)找到新的觀眾和新的創(chuàng)意。

現(xiàn)在只需要花更多的錢(qián)來(lái)完成測(cè)試,這確實(shí)意味著賣(mài)家會(huì)得到更快的結(jié)果。

如果賣(mài)家過(guò)去每2-3周更換一次廣告圖像,現(xiàn)在每周或每天更換一次。

這取決于賣(mài)家增加了多少預(yù)算投資。

2、水平擴(kuò)量水平擴(kuò)量更適合小賣(mài)家,它消除了幾乎所有的風(fēng)險(xiǎn)。

假設(shè)賣(mài)家有近30天的買(mǎi)家,受眾表現(xiàn)很好,希望擴(kuò)量,首先要做的是復(fù)制觀眾,嘗試改變新的預(yù)算,或者在90天內(nèi)設(shè)置買(mǎi)家。

如果基于興趣分類(lèi)的群體是目前表現(xiàn)良好的受眾,賣(mài)家可以首先測(cè)試新受眾,看看他們是否能表現(xiàn)得更好；其次,如果這兩組觀眾最終表現(xiàn)良好,這意味著賣(mài)家已經(jīng)成功地完成了廣告水平的增長(zhǎng)！使用水平擴(kuò)量時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)：如果賣(mài)家保持廣告組預(yù)算不變,可能會(huì)比垂直擴(kuò)張慢得多。

通過(guò)增加新的廣告組合預(yù)算,創(chuàng)造新的受眾,賣(mài)家可以加快擴(kuò)張,避免與垂直擴(kuò)量相同的風(fēng)險(xiǎn)。

如果賣(mài)家在利基市場(chǎng),在受眾中沒(méi)有太多的定位。

在這種情況下,建議最大化類(lèi)似受眾。