跨境賣家肯定都想自己投放的谷歌廣告有更高的排名和更有利的位置,下面就來看看在谷歌廣告競(jìng)價(jià)期間影響廣告評(píng)級(jí)的主要因素。

1、點(diǎn)擊費(fèi)用(PPC)每次點(diǎn)擊成本(CPC)是PPC營銷活動(dòng)中每次點(diǎn)擊廣告的價(jià)格。

在設(shè)置谷歌ADSPC廣告系列時(shí),賣家需要提前提供最高CPC投標(biāo),并要求投標(biāo)關(guān)鍵詞。

這里還有一些相關(guān)的詞需要明確區(qū)分：最高PPC是點(diǎn)擊廣告支付的最高金額。

實(shí)際PPC是點(diǎn)擊廣告支付的最終金額。

平均PPC是點(diǎn)擊廣告支付的平均金額。

CPC的成本可能因行業(yè)而異,但谷歌ADS的平均CPC是搜索廣告2.69美元和展示廣告0.63美元(在更新變化中)。

如何影響每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本？谷歌使用次價(jià)拍賣(second-price auction system)。

實(shí)際支付的PPC按廣告評(píng)級(jí)和質(zhì)量評(píng)分加0.01美元計(jì)算。

實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)=(廣告排名/質(zhì)量得分)+0.01美元。

由于競(jìng)價(jià)是動(dòng)態(tài)的,每次競(jìng)價(jià)的實(shí)際PPC都會(huì)發(fā)生變化。

2、質(zhì)量得分(Quality Score)與其他廣告客戶相比,質(zhì)量得分是評(píng)估廣告的整體質(zhì)量診斷。

與搜索查詢相關(guān)的廣告和登錄頁面將獲得更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù),質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高,SERP上顯示的位置就越高。

每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是以1-10的等級(jí)來衡量的。

主要根據(jù)以下三個(gè)因素的性能計(jì)算：1）預(yù)期點(diǎn)擊率預(yù)期點(diǎn)擊率是對(duì)谷歌上顯示廣告點(diǎn)擊率的預(yù)測(cè),有助于確定哪些廣告顯示效果最好。

CTR=廣告點(diǎn)擊次數(shù)clicks/廣告展示次數(shù)impressions。

2）廣告登錄頁登錄頁面的訪問體驗(yàn)可以有效地衡量登錄頁面內(nèi)容的相關(guān)性和廣告點(diǎn)擊者的相關(guān)性。

3）廣告相關(guān)性廣告相關(guān)性可以衡量廣告與用戶搜索意圖的匹配程度,確保每個(gè)搜索查詢都能顯示最相關(guān)的廣告,防止與產(chǎn)品和服務(wù)無關(guān)的廣告顯示在結(jié)果頁面。

除上述三個(gè)因素外,谷歌還將考慮設(shè)備類型、交付時(shí)間、用戶位置、廣告附加信息等其他因素。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助。