亞馬遜廣告回溯期和廣告歸因周期詳解
亞馬遜賣家在對(duì)廣告報(bào)告分析的時(shí)候會(huì)經(jīng)常接觸到兩個(gè)詞:廣告回溯期和廣告歸因周期,很多賣家對(duì)這個(gè)不太了解,下面就來具體說說。
1、亞馬遜廣告回溯期亞馬遜有很多廣告數(shù)據(jù),雖然可以通過下載報(bào)告進(jìn)行分析,但也需要注意的是,報(bào)告數(shù)據(jù)也會(huì)過期。
這意味著,當(dāng)廣告數(shù)據(jù)即將過期時(shí),賣家需要提前下載報(bào)告并備案,這個(gè)過期在亞馬遜被統(tǒng)稱為回溯期。
只要廣告活動(dòng)中數(shù)據(jù)顯示的規(guī)定周期或日期范圍超過此時(shí),就不會(huì)向賣家顯示。
例如賣家A現(xiàn)在需要下載現(xiàn)階段所有的廣告數(shù)據(jù)報(bào)表,今天的日期是4月16日,那么:1)商品推廣的搜索報(bào)告可追溯65天。
2)賣家A只能下載2月10日至4月16日的數(shù)據(jù)。
3)無法下載超過回溯周期的數(shù)據(jù)。
2、亞馬遜廣告歸因周期很多亞馬遜賣家都希望能夠統(tǒng)計(jì)亞馬遜廣告數(shù)據(jù),什么時(shí)候曝光,具體點(diǎn)擊需求等;但賣家也都知道,亞馬遜的廣告數(shù)據(jù)是被推遲了的,最多可以推遲12小時(shí),甚至更長時(shí)間。
在這種情況下,即使提供了廣告數(shù)據(jù),也是不準(zhǔn)確的。
亞馬遜廣告數(shù)據(jù)有一個(gè)歸屬期,稱為廣告歸因周期。
廣告歸因周期邏輯:1)規(guī)定所有轉(zhuǎn)換事件的計(jì)算周期或日期。
2)如果轉(zhuǎn)換不在亞馬遜規(guī)定的周期范圍內(nèi),那么轉(zhuǎn)換將被忽略。
30或者點(diǎn)擊多個(gè)廣告,那么這個(gè)轉(zhuǎn)換將包含在最近的廣告活動(dòng)類型中(sp、sb、sd)。
商品推廣的歸因周期為7天,品牌推廣和展示的廣告歸因周期為14天。
下面舉個(gè)例子來說明:現(xiàn)在有一位買家點(diǎn)擊了賣家在亞馬遜前臺(tái)的商品推廣廣告空間,并將產(chǎn)品添加到購物車上,但沒有下訂單。
兩天后,買家再次點(diǎn)擊賣家的品牌推廣廣告空間,并在第六天下訂單。
根據(jù)上述邏輯,亞馬遜將根據(jù)買家最近點(diǎn)擊的廣告類型——品牌推廣,將最終交易的廣告訂單歸納為品牌推廣。
另一方面,如果買家先點(diǎn)擊品牌推廣廣告位,然后點(diǎn)擊商品推廣廣告位,只要商品推廣歸因周期沒有通過——即在7天內(nèi)交易,則該訂單將計(jì)入商品推廣。
一旦花了7天的商品推廣,仍然沒有訂購,而是在12天后付款;由于商品推廣的歸因周期已經(jīng)過去,訂單仍將計(jì)入第一次點(diǎn)擊的品牌推廣廣告活動(dòng)。
這就是亞馬遜廣告歸因周期的邏輯。
以上就是和賣家們分享的亞馬遜廣告歸因期和回溯期相關(guān)的問題,希望對(duì)賣家有幫助。
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