亞馬遜Bid+原理和使用方法
還有很多賣(mài)家不太清楚亞馬遜Bid+功能的使用方法。
下面就分享下亞馬遜Bid+廣告空間競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的原理和常用使用方法,以幫助賣(mài)家更好地理解和應(yīng)用它。
1、什么是Bid+(廣告位調(diào)價(jià))？亞馬遜的廣告位置分為三個(gè)部分：搜索結(jié)果的頂部（主頁(yè)）、商品頁(yè)面和其他搜索結(jié)果。
CTR、CVR和其他數(shù)據(jù)在不同的位置有不同的鏈接。
該功能可以幫助賣(mài)家調(diào)整同一廣告活動(dòng)的不同位置的價(jià)格,并將廣告曝光調(diào)整到數(shù)據(jù)性能良好的位置。
2、Bid+功能的工作原理在廣告投標(biāo)的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)將根據(jù)賣(mài)家設(shè)定的價(jià)格調(diào)整比例將價(jià)格提高到相應(yīng)的廣告位置。
假設(shè)賣(mài)家的廣告活動(dòng)的基本競(jìng)價(jià)是1美元,搜索結(jié)果頂部（主頁(yè)）的競(jìng)價(jià)調(diào)整比例為100%,那么廣告將以2美元的競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)搜索結(jié)果頂部（主頁(yè)）的位置。
如果賣(mài)家仍然無(wú)法抓住主頁(yè)頂部的位置,即使增加到2美元,此功能也不會(huì)生效。
目前,Bid+功能只能單獨(dú)調(diào)整搜索結(jié)果頂部（主頁(yè)）和商品詳情頁(yè)面的價(jià)格,而不能調(diào)整搜索結(jié)果的其他位置。
3、如何使用Bid+功能本功能的使用場(chǎng)景如下：1）減少數(shù)據(jù)性能差的廣告空間的競(jìng)價(jià)。
2）提高數(shù)據(jù)性能好的廣告位競(jìng)價(jià)。
3）讓廣告曝光只出現(xiàn)TOP位置。
例如,關(guān)鍵詞收錄的早期時(shí),賣(mài)家需要獲得高曝光率和點(diǎn)擊率。
在短期內(nèi)積累大量曝光可以快速積累數(shù)據(jù)。
高點(diǎn)擊率有助于提高鏈接的流量利用率,從而快速積累權(quán)重。
此時(shí),只要TOP位置的曝光,就可以將基本競(jìng)價(jià)調(diào)整得很低,低到所有位置都沒(méi)有曝光,然后通過(guò)Bid+提高TOP位置的競(jìng)價(jià)。
由于產(chǎn)品詳情頁(yè)面的位置和搜索結(jié)果頁(yè)面的其他位置都是用的非常低的基本競(jìng)價(jià),TOP位置有額外的Bid+調(diào)價(jià),所以廣告只出現(xiàn)在TOP位置了。
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