亞馬遜第一次披露了廣告服務(wù)的獨(dú)立收入,讓大眾和賣家第一次有機(jī)會看到亞馬遜廣告的盈利能力。

去年亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到312億美元,這讓亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)收入僅次于谷歌和Facebook,成為第三大廣告平臺。

為了進(jìn)一步分析亞馬遜的廣告業(yè)務(wù),有機(jī)構(gòu)對2022亞馬遜廣告報(bào)告做了研究,研究了不同消費(fèi)者對亞馬遜廣告的認(rèn)知和偏好、不同廣告的RoAS,不同類目的廣告支出情況等等的核心內(nèi)容,賣家可以從中進(jìn)一步了解亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)。

下面節(jié)選了一些精華報(bào)告：哪種廣告是第三方賣家最喜歡的？采訪了各種規(guī)模和銷售類別的賣家。

幾乎所有賣家（97%）都表示,他們已經(jīng)推出了某種類型的亞馬遜PPC廣告。

74%的第三方賣家發(fā)布了幾乎是品牌推廣廣告的兩倍的商品推廣廣告,而商品推廣廣告也是亞馬遜最受歡迎的類型。

除了廣告之外,少數(shù)第三方賣家還將使用A+頁面、Amazon Post、Vine計(jì)劃和亞馬遜編輯推薦(Editorial Remendation)作為營銷推廣手段。

哪種廣告對消費(fèi)者的認(rèn)知度最高？搜索頁面上的商品推廣廣告是消費(fèi)者感知最高的廣告類型,其次是產(chǎn)品頁面上的推薦商品廣告,而展示廣告、品牌視頻廣告和品牌推廣廣告的意識幾乎相同,遠(yuǎn)低于商品推廣廣告。

哪些類目廣告支出最多？美國市場中廣告投放最多的品類,其中,健康與家居類目的廣告支出幾乎是排名第二的家居與廚房的兩倍,廣告最少的類目則包括收集及配件、書籍、汽車和樂器等。

雖然健康與家具產(chǎn)品的廣告花費(fèi)不菲,但RoAS的平均值則在所有類目中墊底,僅有2.25美元,支出回報(bào)率最高的類目分別是電子產(chǎn)品、辦公用品以及樂器。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜廣告報(bào)告解讀相關(guān)的問題,希望對賣家有幫助。

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