亞馬遜廣告的優(yōu)化可以從預算和點擊兩方面來進行,提高產(chǎn)品的曝光,下面來看看具體操作。

1、預算在旺季保持在線廣告總是非常重要的。

如果廣告在PD期間因超出預算而暫停,將失去早期積累的優(yōu)勢,需要一定的時間和更多的成本才能重新進行廣告。

廣告為什么超預算？下面列出了原因和相應的解決方法：1）不同層次的預算設置相互沖突：對各層次的預算設置進行梳理,合理分配預算。

2）預算控制和優(yōu)化不到位：產(chǎn)出少則減少預算,產(chǎn)出多則增加預算。

3）預算設置過低：提高預算,特別是在旺季,類別競爭程度提高,預算應該是平時的1.2~1.5倍。

4）市場形勢比預期好,預算增加不及時：預算增加,廣告活動持續(xù)監(jiān)控,實時調整。

2、點擊從流量準確度、廣告展示元素、廣告展示位置等三個影響廣告點擊的因素來進行優(yōu)化。

1）流量精準度充分利用否定投放策略,消除無關流量和低效流量,增加廣告轉化率和銷轉化率和銷售量。

對于暫時沒有明顯優(yōu)勢的品牌或商品,比較自身和競品的優(yōu)勢(評分、星級、價格、主圖等),可以使用否定商品。

在大促銷或listing轉換顯著改善之前,應考慮釋放與產(chǎn)品本身高度相關但過去暫時沒有轉換的負面關鍵詞。

注意：如果過度使用否定投放,會導致整個廣告賬戶流量過低,并屏蔽高質量的流量。

3、廣告展示元素查看廣告產(chǎn)品的主要圖片、標題、價格等是否有吸引力,是否有促銷、優(yōu)惠券等。

賣家可以參與促銷活動,提高促銷頁面的廣告點擊率和商品展示排名,并且?guī)в写黉N標識的搜索結果頁面和商品詳情頁面的廣告展示可以吸引更多的買家點擊。

4、廣告展示位置廣告出現(xiàn)在其他位置的比例和周邊其他產(chǎn)品信息。

舉例：賣家的產(chǎn)品仍然在第一頁的第一屏幕上,但銷售量大幅下降。

原因是顯示位置旁邊有更多的新競爭產(chǎn)品,競爭產(chǎn)品的價格比自己的產(chǎn)品有更多的優(yōu)勢。

此時,賣家應調整顯示位置,研究競爭產(chǎn)品哪方面比自己好,優(yōu)化產(chǎn)品listing,提高競爭力。

以上就是和賣家們分享的從預算和點擊來優(yōu)化亞馬遜廣告相關的內容,希望對賣家有幫助。

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