有幾年經(jīng)驗(yàn)的賣家都知道,在過去的幾年里,亞馬遜不斷擴(kuò)展和優(yōu)化其廣告功能,并在未來持續(xù)優(yōu)化。

隨著競爭的激烈,亞馬遜的廣告變得越來越復(fù)雜,亞馬遜將推出一些更智能的廣告工具,幫助賣家在廣告中取得成功。

最智能的工具之一是基于規(guī)則的競價(jià)（Rule-based bidding）,是一種智能廣告工具,if/then規(guī)則幫助賣家對廣告活動(dòng)的調(diào)整做出手動(dòng)決策,例如,它們可以幫助你調(diào)整出價(jià)和關(guān)鍵詞投放。

設(shè)置也很簡單 ,點(diǎn)擊廣告設(shè)置,可以看到相應(yīng)的位置,然后設(shè)置一個(gè)ROAS的最低值,即所謂的績效護(hù)欄（Performance guardrail）, 也就是說,如果設(shè)置ROAS是3,該系統(tǒng)不會(huì)因?yàn)閿U(kuò)大銷售而調(diào)整廣告。

雖然這個(gè)功能很智能,但還不夠聰明。

因此,賣家應(yīng)該提供一個(gè)績效護(hù)欄,即規(guī)則,告訴它不能超過這個(gè)規(guī)則。

但是,不意味著亞馬遜不會(huì)越過它。

有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)ROSA它將低于你設(shè)定的值。

但別擔(dān)心,21天后的平均值不會(huì)超過你設(shè)定的規(guī)則。

但是,如果21天后仍然無法達(dá)到您設(shè)定的值,系統(tǒng)將將投標(biāo)規(guī)則恢復(fù)到上一個(gè)競價(jià)策略（如固定競價(jià)）。

注意：21天不包括日期 Prime 會(huì)員日或黑色星期五等特殊日子。

因?yàn)樵谔厥馊兆?平均出價(jià)可能會(huì)增加,ROSA就會(huì)降低。

基于規(guī)則的投標(biāo)目的：在有效ROAS內(nèi),幫助賣家獲得盡可能多的銷售。

如果你想在Prime會(huì)員日獲得更多訂單,而且您的廣告符合此條件。

建議使用此規(guī)則。

可以設(shè)置規(guī)則ROAS,讓系統(tǒng)幫助你在這個(gè)規(guī)則中獲得盡可能多的銷售。

只需點(diǎn)擊簡單的切換,就可以交給系統(tǒng)智能操作。

 這里有一個(gè)建議,就是在你表現(xiàn)好的廣告活動(dòng)中操作,發(fā)揮最大的作用。

簡而言之,基于規(guī)則的投標(biāo)可能有利于想要更好地增加銷售額的賣家。

這些解決方案比手動(dòng)操作活動(dòng)管理更容易設(shè)置,可以節(jié)省很多時(shí)間。

以上就是和賣家們分享的使用亞馬遜智能工具進(jìn)行廣告投放相關(guān)的內(nèi)容,希望對賣家有幫助。

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