在亞馬遜上,每個(gè)賣(mài)家運(yùn)營(yíng)著不同的產(chǎn)品,但在操作中遇到的問(wèn)題往往是相似的。

以下是兩個(gè)運(yùn)營(yíng)中會(huì)遇到的問(wèn)題及解決方法,供賣(mài)家參考。

1、新產(chǎn)品上架,開(kāi)廣告,需要關(guān)閉寬泛匹配和相關(guān)產(chǎn)品這兩個(gè)自動(dòng)定位組嗎？不需要。

廣告要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整,設(shè)置時(shí)不要做預(yù)設(shè)的前提。

對(duì)于廣告,建議是根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

但是,很多賣(mài)家在投放廣告時(shí),從一開(kāi)始就設(shè)置了各種否定、分時(shí)、競(jìng)價(jià)+等。

如果以上設(shè)置是基于自己的廣告數(shù)據(jù),那自然是可以理解的,但是從廣告一開(kāi)始就這樣設(shè)置,有點(diǎn)閹割廣告。

以先入為主的偏見(jiàn)為預(yù)設(shè)條件,然后根據(jù)自己的預(yù)設(shè)條件進(jìn)行調(diào)整。

這種調(diào)整看似嚴(yán)謹(jǐn),實(shí)則荒謬。

影響廣告性能的因素很多,包括產(chǎn)品本身、競(jìng)爭(zhēng)熱度、listing優(yōu)化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手性能、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告性能、廣告關(guān)鍵詞、廣告競(jìng)價(jià)、廣告時(shí)間、listing權(quán)重等。

可以說(shuō),即使是同一個(gè)賣(mài)家,同一個(gè)產(chǎn)品的兩個(gè)listing也無(wú)法恢復(fù)到廣告性能相同的效果。

2、如果不做各種精細(xì)化的設(shè)置而造成廣告浪費(fèi)呢？廣告必然會(huì)被部分浪費(fèi)對(duì)于廣告來(lái)說(shuō),更好的態(tài)度是在選擇和優(yōu)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,具備基本的廣告設(shè)置和廣告數(shù)據(jù)分析技能。

然后,做好預(yù)算,設(shè)置廣告后,給它運(yùn)行的時(shí)間。

在運(yùn)行過(guò)程中,注意廣告數(shù)據(jù)的變化。

如果廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)好,不要做任何動(dòng)作,觀察一下。

如果廣告表現(xiàn)不佳,分析原因,然后有針對(duì)性的否定關(guān)鍵詞、分時(shí)段設(shè)置競(jìng)價(jià)、競(jìng)價(jià)提高等。

在觀察和分析的過(guò)程中,關(guān)鍵的一步是全面分析和學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的策略和細(xì)節(jié)。

以上就是和賣(mài)家們分享的亞馬遜廣告設(shè)置相關(guān)的內(nèi)容,希望對(duì)賣(mài)家有幫助。

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