銷售包裝又稱內(nèi)包裝,它是直接接觸商品并隨商品進(jìn)人零售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者直接見面的包裝。

這類包裝除必須具有保護(hù)商品的功能外,更應(yīng)具有促銷的功能。

因此,對(duì)銷售包裝的造型結(jié)構(gòu)、裝潢畫面和文字說(shuō)明等方面,都有較高的要求。

不斷改進(jìn)銷售包裝的設(shè)計(jì),改善包裝用料,更新包裝式樣,美化裝潢畫面,搞好文字說(shuō)明,提高銷售包裝的質(zhì)量,乃是加強(qiáng)對(duì)外競(jìng)銷能力的一個(gè)重要方面。

為了使銷售包裝適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要,在設(shè)計(jì)制作銷售包裝時(shí),應(yīng)滿足下列要求:(1)便于陳列展售。

許多商品在零售前,一般都要陳列在商店或展廳貨架上,讓成千上萬(wàn)種商品構(gòu)成一個(gè)琳瑯滿目的“ 商品海洋",以吸引顧客和供消費(fèi)者選購(gòu)。

因此,商品的造型結(jié)構(gòu),必須適于陳列展售。

(2)便于識(shí)別商品。

采購(gòu)商品時(shí),顧客一般都希望對(duì)包裝內(nèi)的商品有所了解,有些顧客則習(xí)慣于看貨成交。

因此,采用某些透明材料做包裝,或在銷售包裝上輔以醒目的圖案及文字標(biāo)志,可以使人一目了然,便于識(shí)別商品。

(3)便于攜帶和使用。

銷售包裝的大小要適當(dāng),以輕便為宜,必要時(shí),還宜附有提手裝置,為人們攜帶商品提供方便。

對(duì)于某些要求密封的商品,在保證封口嚴(yán)密的前提下,應(yīng)保證開啟容易,便于使用。

(4)要有藝術(shù)吸引力。

銷售包裝應(yīng)具有藝術(shù)上的吸引力,造型考究和裝潢美觀的銷售包裝,不僅能顯示商品的名貴,而且包裝本身也具有觀賞價(jià)值,有的還可作裝飾品用,這就有利于吸引顧客、提高售價(jià)和擴(kuò)大銷路。

(5)要符合有關(guān)國(guó)家的法律規(guī)定及文化習(xí)俗。