目前,亞馬遜廣告的形式有很多種,如果要還原到產(chǎn)品表現(xiàn),首先要重構數(shù)據(jù),了解不同產(chǎn)品廣告的數(shù)據(jù)性能。

通過廣告數(shù)據(jù)的重構,可以跟蹤監(jiān)控各種廣告的效果,科學合理地分配預算,避免廣告預算的浪費。

接下來給大家做一個重構分析。

首先,每一個ASIN有不同的流量入口,從廣告分析有兩個主要來源,一個是搜索入口,即客戶直接搜索相應的關鍵詞進入ASIN頁面或在看到產(chǎn)品顯示廣告后進入頁面；另一種是通過相關的形式,即當客戶看到其他賣家的產(chǎn)品或賣家的其他產(chǎn)品頁面時,他們被與產(chǎn)品細節(jié)頁面相關的廣告所吸引,并點擊進入ASIN頁面。

從搜索關鍵詞的角度來看。

SP和SB廣告可以通過關鍵詞定位找到曝光位置,從相關的角度來看,三種方式都可以定位,每個廣告的位置都不一樣。

那么,賣家如何才能高效、方便地進行廣告重構呢？借助廣告重構工具,可以輕松實現(xiàn)。

廣告重構工具可以實現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)的多維拆解,還原到相應的產(chǎn)品表現(xiàn)。

1、從廣告活動的維度拆解多變體.ASIN許多賣家經(jīng)常因為廣告活動太多而感到困惑,無法有效地查看相關廣告活動的數(shù)據(jù)。

廣告重建工具可以幫助賣家從廣告活動的維度拆除廣告數(shù)據(jù)。

在廣告重建工具中,賣家可以清楚地看到產(chǎn)品推出了哪些廣告活動。

2、從投放方式的維度拆解廣告重構工具也可以從整個產(chǎn)品的投放方式中拆解,可以看到產(chǎn)品在第二層做了什么,從而清楚地知道賣家發(fā)布了多少關鍵詞和相應的效果。

賣家還可以看到在相關入口投放了多少ASIN,哪些ASIN它是流量的主要入口,對應的表現(xiàn)如何。

3、從流量源的維度拆解借助工具,賣家也可以分別從搜索.商品關聯(lián).廣告顯示這三個流量來源的維度,查看相應的廣告投資,分析相應的布局。

在大多數(shù)情況下,搜索和商品相關性將占據(jù)主導地位ASIN50%-60%60%以上。

對于新產(chǎn)品或非標產(chǎn)品,在搜索位的競爭優(yōu)勢不大,而通過商品定位效率會更高。

4、從流量入口的維度拆解在每個產(chǎn)品的投放過程中,關鍵詞、商品和類別可以被視為流量入口的細分。

通過廣告重構工具,賣家可以直接看到哪些詞真正帶來流量,以什么方式接觸,以什么廣告投放,方便操作。

此外,賣家還可以根據(jù)流量入口的日常排名變化來判斷哪個流量入口的投入產(chǎn)出會更高,方便更精細的調整。

5、從品牌/賬號維度拆解廣告重構工具也可以從品牌或賬號維度拆解廣告數(shù)據(jù),方便賣家從品牌或賬號維度查看不同形式的廣告。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜廣告數(shù)據(jù)重構相關的內容,希望對賣家有幫助。

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