雖然網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)的潛力很大,但也有一些翻車(chē)案例。

今天這個(gè)明星爆出丑聞,明天那個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)有輿論爭(zhēng)議。

如果代言人選擇不當(dāng),品牌將處于風(fēng)口浪尖,造成不可逆轉(zhuǎn)的形象損失。

為了找到合適的紅人,品牌需要提前評(píng)估他們的影響力和受眾市場(chǎng),關(guān)注他們的整體粉絲規(guī)模和參與,包括通過(guò)社交媒體探索匹配功能發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)有粉絲和潛在粉絲。

影響決定了紅人最終能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值和流動(dòng)性,目標(biāo)受眾可以幫助品牌鎖定特定領(lǐng)域的目標(biāo)消費(fèi)者群體。

以下幾點(diǎn)可以幫助品牌找到合適的網(wǎng)紅人選：1、品牌首先要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)格定位和預(yù)算評(píng)估,在初期詳細(xì)規(guī)劃預(yù)期結(jié)果,創(chuàng)造跟蹤活動(dòng)進(jìn)度的指標(biāo)。

2、列出符合這些目標(biāo)的紅人,并分析他們的觀眾和影響力。

結(jié)合品牌的用戶(hù)肖像,選擇符合品牌目標(biāo)年齡、性別、區(qū)域或消費(fèi)模式的紅人。

3、計(jì)算這些紅人的平臺(tái)參與度。

在社交平臺(tái)上隨機(jī)選擇至少10個(gè)帖子,將這些帖子的喜歡和評(píng)論總數(shù)除以粉絲總數(shù),然后將結(jié)果乘以100,了解平均互動(dòng)率。

4、確保這些選定的紅人符合品牌定位。

互動(dòng)率固然重要,但品牌最終鎖定的受眾需要與紅人的粉絲有關(guān),這遠(yuǎn)比頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人和百萬(wàn)大V重要。

5、與符合品牌價(jià)值觀的紅人合作。

如果你是一個(gè)有環(huán)保意識(shí)的品牌,你不應(yīng)該與宣傳快時(shí)尚或違背環(huán)保意識(shí)的紅人合作。

根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示,品牌最常用的衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率和銷(xiāo)售額。

平均來(lái)說(shuō),品牌在網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)上每花一美元就能賺5.78美元。

近年來(lái),Instagram,TikTok,Youtube當(dāng)社交媒體渠道蓬勃發(fā)展時(shí),網(wǎng)絡(luò)紅人流量池越來(lái)越大,品牌是時(shí)候抓住這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量密碼了。

以上是和賣(mài)家分享的出海品牌如何找到合適的網(wǎng)紅人選,希望對(duì)跨境賣(mài)家有幫助。

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