美容行業(yè)是跨境電商中最火熱的類目之一,在美容這一類目下運(yùn)營(yíng)的亞馬遜賣家需要不斷深耕品牌。

以下是小編研究了5500多個(gè)高增長(zhǎng)消費(fèi)品牌后提出的六大美容品牌管理方法： 1 善用UGC內(nèi)容品牌形象決定了一個(gè)品牌應(yīng)該向公眾傳達(dá)什么樣的價(jià)值,這與后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)和品牌定位有關(guān)。

因此,美容品牌還應(yīng)制作高質(zhì)量、有洞察力的自制內(nèi)容,并廣泛動(dòng)員消費(fèi)者參與內(nèi)容創(chuàng)造,然后將UGC引入品牌獨(dú)立站,實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,形成強(qiáng)大的社會(huì)認(rèn)同。

許多成功的美容品牌依賴于UGC無論是內(nèi)容傳播還是發(fā)酵,TikTok挑戰(zhàn)還是Instagram網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷。

品牌都需要提前做好市場(chǎng)調(diào)研,抓住用戶痛點(diǎn)。

最好結(jié)合社會(huì)或娛樂新聞熱點(diǎn),調(diào)動(dòng)用戶興趣,自主制作相關(guān)內(nèi)容,最大限度地發(fā)揮“病毒性”傳播。

2 訂閱模式除了高質(zhì)量的產(chǎn)品外,品牌還應(yīng)注重高效、完善的購(gòu)物體驗(yàn),提高用戶粘性和存在率。

良好的訂閱模式可以為品牌提供許多便利和好處。

因此,品牌不僅要依靠特定的有形產(chǎn)品,還要注意用戶與品牌、用戶與潛在用戶之間的互動(dòng),保持口碑發(fā)散的熱度,提高用戶續(xù)訂率。

3 優(yōu)化網(wǎng)站對(duì)于品牌來說,擁有完美、快速的在線零售體驗(yàn),尤其是受眾多為年輕群體的品牌。

優(yōu)化虛擬試穿技術(shù)、個(gè)性化網(wǎng)站、測(cè)試技術(shù)及相關(guān)評(píng)論,有助于品牌與其他品牌建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

 4 打造品牌故事打造強(qiáng)大的產(chǎn)品確實(shí)是打造強(qiáng)大品牌的基礎(chǔ),但品牌不僅要依靠有形的產(chǎn)品,更重要的是品牌的核心精神,它是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品屬性的感知,與品牌的情感聯(lián)系。

良好的文化產(chǎn)出可以提高品牌資產(chǎn),提高品牌溢價(jià)能力,是建立品牌護(hù)城河的基調(diào)。

5 建立忠誠(chéng)度計(jì)劃品牌會(huì)員制度和忠誠(chéng)度計(jì)劃是接觸消費(fèi)者最直接的窗口,也是保持客戶參與的好方法。

利用獨(dú)家內(nèi)容、累計(jì)消費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)、會(huì)員限制商品和會(huì)員福利折扣,可以幫助品牌建立用戶忠誠(chéng)度,減少用戶流失。

普通用戶通過精細(xì)運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)核心用戶,降低用戶對(duì)品牌產(chǎn)品價(jià)格的敏感性,逐步抵制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌,為品牌帶來更可持續(xù)的收入。

6 可持續(xù)性可持續(xù)不是冠冕堂皇的口號(hào),也不是曇花一現(xiàn)的風(fēng)口。

這是品牌贏得可持續(xù)未來的關(guān)鍵。

因此,品牌不僅要在產(chǎn)品研發(fā)上更加透明,還要更加注重包裝,與包裝前端、上游、終端企業(yè)共同實(shí)現(xiàn)輕量化、環(huán)保、減塑的目標(biāo)。

以上是和賣家分享的如何在亞馬遜打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)美容品牌,希望對(duì)亞馬遜賣家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。