亞馬遜廣告手動投放關(guān)鍵詞有3種匹配類型,廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配,下面就主要講解下這三個類型以及使用場景。

1、廣泛匹配搜索詞包含任何順序的所有關(guān)鍵詞,搜索詞將與賣家的廣告相匹配。

廣泛匹配也將匹配關(guān)鍵字的同義詞、復(fù)數(shù)形式的關(guān)鍵詞、購物查詢內(nèi)容及其他與關(guān)鍵詞相似的變體。

可能的優(yōu)點：曝光機(jī)會最廣,提高關(guān)鍵詞探索效率；需要注意的一點：由于匹配流量太寬,控制相對較少,會導(dǎo)致廣告成本增加,需要注意廣告成本,減少浪費。

適用場景：1）新手剛開廣告可以獲得更多的曝光機(jī)會,更好的收錄關(guān)鍵詞,找到高績效的關(guān)鍵詞。

如果賣家認(rèn)為廣泛的匹配可能會浪費流量和廣告成本,賣家可以采取廣泛的匹配+否定關(guān)鍵詞的方式限制了一些關(guān)鍵詞。

2）推新產(chǎn)品無法控制產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和帶來銷售轉(zhuǎn)化率的長尾關(guān)鍵詞。

通過廣泛的匹配,賣家可以找到買家通過搜索什么詞找到賣家的產(chǎn)品,哪些詞帶來最大的流量,哪些詞可以成為高轉(zhuǎn)化率的長尾詞。

2、詞組匹配搜索詞必須包含準(zhǔn)確的短語或序列,這比廣泛匹配更有限,通常使廣告顯示在更相關(guān)的廣告空間。

短語匹配還將匹配關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式、前后的其他關(guān)鍵字和常見的拼寫錯誤。

適用場景：1）當(dāng)賣家的產(chǎn)品容易產(chǎn)生歧義/有多種含義時,需要短語匹配,比如glasses玻璃？還是眼鏡？完全不同的含義,在搜索結(jié)果中會發(fā)現(xiàn)玻璃制品和眼鏡,此時需要在這個時候,glasses之前加一個詞來確定產(chǎn)品,比如wine glasses酒杯,或者sun glasses太陽鏡。

2）當(dāng)賣家的產(chǎn)品是兩個專有名詞時,賣家需要匹配短語,比如makeup brush,單獨brush可以是化妝刷,也可以是馬桶刷或者其他刷子,但是要想找到化妝刷,就需要設(shè)置成化妝刷,makeup brush短語匹配更準(zhǔn)確。

3、精確匹配搜索詞必須與關(guān)鍵詞或詞序（包括準(zhǔn)確搜索詞的近似變體）準(zhǔn)確匹配,才能顯示廣告。

準(zhǔn)確匹配是最有限的匹配類型,但與搜索內(nèi)容的相關(guān)性也更高。

準(zhǔn)確匹配還將匹配關(guān)鍵字的復(fù)數(shù)形式。

適用場景：當(dāng)廣泛匹配和短語匹配積累到一些高質(zhì)量的關(guān)鍵詞時,如帶來高轉(zhuǎn)換的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞,打開精確匹配,可以適當(dāng)提高競價。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜手動投放的三種類型及使用場景相關(guān)的內(nèi)容,希望對賣家有幫助。

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