如果亞馬遜賣家想準(zhǔn)確控制廣告賬戶的投標(biāo)表現(xiàn),那么掌握搜索詞隔離是非常重要的。

假設(shè)賣家對(duì)商品推廣廣告有中等程度的了解,賣家應(yīng)該熟悉搜索詞和關(guān)鍵詞的區(qū)別。

搜索詞隔離是什么？ 當(dāng)搜索詞只出現(xiàn)在一個(gè)關(guān)鍵詞中時(shí),就意味著它被隔離了。

理想上,這個(gè)搜索詞也是關(guān)鍵詞出價(jià)的唯一搜索詞。

雙向搜索詞引導(dǎo)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞引導(dǎo)搜索詞非常重要。

 先學(xué)習(xí)幾個(gè)關(guān)鍵概念：1、關(guān)鍵詞是一堆搜索詞 當(dāng)賣家使用廣泛的匹配關(guān)鍵字時(shí),亞馬遜會(huì)讓它顯示在一組廣泛的搜索結(jié)果中。

例如：輸入寬匹配關(guān)鍵詞cape搜索詞dracula cape”、“adult cape”、“short cape”等等。

輸入“top hat這個(gè)短語匹配關(guān)鍵字也可以顯示在幾組搜索詞的結(jié)果中,當(dāng)然,這個(gè)范圍不像寬匹配關(guān)鍵字那么寬。

 在這種情況下,如果cape是一個(gè)精確匹配的關(guān)鍵詞,成堆的搜索詞會(huì)被刪除,只留下cape”和“capes”。

輸入一個(gè)廣泛匹配的關(guān)鍵與許多搜索詞相關(guān),短語匹配將與許多搜索短語相關(guān),而輸入精確匹配的關(guān)鍵字只與最少的搜索詞相關(guān)。

賣家出價(jià)一個(gè)關(guān)鍵詞,所以出價(jià)可以提供一組搜索詞。

2、管理關(guān)鍵詞組組 賣家可以使用兩種工具來控制每個(gè)組中搜索詞的曝光：否定關(guān)鍵詞和出價(jià)。

下面將重點(diǎn)分析出價(jià)管理。

 亞馬遜客戶每次搜索都會(huì)創(chuàng)建競(jìng)價(jià)。

如果賣家正推廣一個(gè)相關(guān)的廣告,并對(duì)其中一個(gè)與搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行了出價(jià),亞馬遜就會(huì)讓賣家進(jìn)入此次競(jìng)價(jià)中。

 如果出價(jià)足夠高,賣家廣告就可以顯示出來。

如果買家點(diǎn)擊賣家廣告,賣家向亞馬遜支付一定的費(fèi)用。

如果買家不點(diǎn)擊賣家的廣告,賣家就不需要支付任何費(fèi)用。

3、每個(gè)搜索詞都有不同的CPC分布范圍在亞馬遜搜索詞的報(bào)告中,賣家可以了解每個(gè)搜索詞每天的顯示次數(shù)和數(shù)量CPC平均值。

通常每天CPC都不一樣。

以上就是和賣家們分享的亞馬遜搜索詞隔離相關(guān)的內(nèi)容,希望對(duì)賣家有幫助。

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