亞馬遜上的VCPM廣告的全稱是Viewable Cost Per Mille,意思是千次曝光計費廣告；有時它的縮寫也可能是CPVM（Cost Per Viewable Mille),這兩個指的是同一個意思。

傳統(tǒng)亞馬遜廣告采用傳統(tǒng)亞馬遜廣告CPC（Cost Per Click）計費模式,即每當廣告被點擊一次就產(chǎn)生廣告費用；而且,VCPM廣告不是根據(jù)廣告的點擊收費,而是根據(jù)每1000個可見曝光（或可見顯示）的成本計算廣告成本。

VCPM廣告的收費與點擊量無關,只與顯示次數(shù)有關。

那亞馬遜賣家應該在什么情況下選擇VCPM廣告呢？從業(yè)務角度看,有以下情況的可以盡快開始選擇做VCPM廣告：1、類目頭部：如果在目標類排在頭部Top50的情況下,賣家不必擔心沒有銷售,希望進一步確立自己作為市場領導者的地位,提高知名度/建立品牌知名度；賣家希望在預定的業(yè)務階段獲得盡可能多的曝光率,而不會破壞賣家現(xiàn)有的廣告結構。

VCPM類別定位正好可以滿足這樣的業(yè)務需求。

2、無效點擊過多：在亞馬遜會員日或節(jié)日促銷期間,賣家往往會收到太多無效點擊,這會導致太多無效點擊。

CTR但轉化率過高CVR表現(xiàn)平平。

在這種情況下,開啟根據(jù)可見曝光付費的VCPM廣告是非常明智的選擇,不僅可以增加廣告的可見性,而且不需要為過多的無效點擊付費。

特別是在促銷期間的平均水平CPC在比平時貴很多的情況下,VCPM廣告會顯得更經(jīng)濟劃算。

3、推廣新產(chǎn)品：新產(chǎn)品銷售時,賣家希望新產(chǎn)品能盡可能獲得更好的廣告位置,讓更多的買家看到,VCPM廣告正好滿足了這一需求,通過機器學習優(yōu)化了認知接觸,增加了可見廣告曝光的機會,從而提高了商品的認知度。

以上是和賣家分享的亞馬遜賣家應該在什么情況下選擇VCPM廣告呢,希望對亞馬遜賣家有幫助。

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