對亞馬遜賣家來說,站內(nèi)廣告在產(chǎn)品推廣中的作用越來越重要,廣告的好壞也是衡量亞馬遜運營技術(shù)的重要參考因素。

下面來梳理下亞馬遜賣家在日常CPC廣告推廣中最常見的錯誤。

1、關(guān)閉自動廣告自動廣告和手動廣告的作用是非?；パa的,兩者不是非此即彼的關(guān)系,而是相互補充的關(guān)系。

例如,展示位置,雖然在新產(chǎn)品期間,兩者的展示位置重疊,但隨著亞馬遜系統(tǒng)產(chǎn)品識別的深化,自動廣告和手動廣告展示位置開始呈現(xiàn)自己的特點,自動廣告占據(jù)相關(guān)展示界面.listing默認系統(tǒng)關(guān)聯(lián)界面等,而手動關(guān)鍵詞廣告主要是關(guān)鍵詞搜索界面的廣告位置等。

自動廣告的重要作用不僅發(fā)生在產(chǎn)品推廣的早期階段,而且在產(chǎn)品進入成熟穩(wěn)定期后,自動廣告將繼續(xù)在相關(guān)流量中積累權(quán)重,使您的產(chǎn)品在各種相關(guān)展示中很容易找到,從而增加產(chǎn)品的有效流量來源。

2、分不清各種廣告的結(jié)構(gòu)在亞馬遜站的各種廣告活動中,每一種廣告活動都有推廣的目的。

當賣家選擇創(chuàng)建新的廣告活動時,系統(tǒng)會出現(xiàn)以下提示,有三個主題供選擇：商品推廣、品牌推廣、展示推廣。

這里要注意的是,亞馬遜品牌廣告不會像關(guān)鍵詞廣告那樣有準確的位置劃分,品牌廣告主題之間有很大的重疊。

因此,當賣家打算在亞馬遜站投放產(chǎn)品廣告時,必要的前提之一就是先搞清楚賣家做廣告的目的是什么,然后根據(jù)賣家的廣告目的選擇手動廣告.自動廣告或其他品牌類型的推廣廣告。

3、濫用匹配方式這主要是指“商品投放”中的“手動關(guān)鍵詞”廣告投放。

4、忽略否定功能這是有效節(jié)省賣家廣告預(yù)算的重要設(shè)置,但很多賣家還是忽略了。

以上是和賣家分享的亞馬遜CPC廣告推廣常見錯誤梳理,希望對亞馬遜賣家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。