根據(jù)每個(gè)產(chǎn)品的生命周期不同,谷歌AC廣告每個(gè)階段的主要任務(wù)也不同,不同階段匹配的廣告系列也不同,AC廣告系列大致可以分為1.0、2.0、2.5和3.0四種類型。

1.0系列：以安裝量為目標(biāo),重點(diǎn)拉新,AC for Installs,根據(jù)tCPI出價(jià),在滿足特定要求CPI在最大化下載量的前提下,如：新產(chǎn)品發(fā)行；2.0系列：以應(yīng)用內(nèi)操作的安裝為目標(biāo),AC for Installs,Advanced,同樣是根據(jù)tCPI出價(jià),在滿足特定要求CPI的前提下使APP最大化內(nèi)部事件,如工具類APP,目標(biāo)和保留目標(biāo)位用戶；2.5系列：以應(yīng)用內(nèi)操作為目標(biāo),AC for Actions,根據(jù)tCPA出價(jià),實(shí)現(xiàn)目標(biāo)CPA并使APP內(nèi)部事件最大化,如：短視頻,優(yōu)化用戶質(zhì)量；3.0系列：以有價(jià)值的應(yīng)用操作為目標(biāo)(未連接)Firebase不能使用),會(huì)對目標(biāo)價(jià)值進(jìn)行出價(jià),更傾向于尋找高額付費(fèi)用戶,實(shí)現(xiàn)ROI指標(biāo),因此,3.0更適合具有高支付系統(tǒng)的游戲系統(tǒng)；1.0和2.0專攻下載,而2.5更注重質(zhì)量,3.0更注重支付,對于廣告主來說,1.0和2.0其實(shí)很容易理解,就是安裝下載使用；2.5和3.通常有很多廣告主很難準(zhǔn)確使用哪一個(gè)？原則上,2.5.定義付費(fèi)事件后,谷歌將幫助廣告商在競價(jià)范圍內(nèi)找到愿意付費(fèi)的用戶。

用戶組分為付費(fèi)用戶和非付費(fèi)用戶,2.5幫助廣告商找到更多付費(fèi)用戶的浪潮,付費(fèi)金額不是主要考慮目標(biāo),付費(fèi)事件次數(shù)為2.5在不斷優(yōu)化。

3.0作為價(jià)值優(yōu)化,將根據(jù)現(xiàn)有用戶的支付情況和對未來用戶支付水平的估計(jì),建立學(xué)習(xí)模型,尋找高價(jià)值用戶來匹配我們的預(yù)期回收目標(biāo),適合釣魚R。

在這個(gè)過程中,目標(biāo)設(shè)定越高越好,但目標(biāo)設(shè)定越合理越好。

以往AC2.5只關(guān)注付費(fèi)事件,不會(huì)定義用戶花了多少錢,即使只是最便宜的新手禮包,也完成了事件,但這些低充值不能滿足ROI的目標(biāo)。

3.0的出現(xiàn)是為了解決這個(gè)問題,并將根據(jù)特定的價(jià)值目標(biāo)進(jìn)行最大化。

但在實(shí)用性方面,3.0更適合具有高支付系統(tǒng)的游戲系統(tǒng),如果走的是高支付系統(tǒng),“以小積多”這種模式可能更適合使用AC2.0與2.5.如果游戲中有很多大的游戲R(高付費(fèi)玩家)AC3.0。

與兩者學(xué)習(xí)成功的條件相比,需要事件次數(shù)不少于10次/天,因此出價(jià)orROAS期望設(shè)置越符合當(dāng)前條件下數(shù)據(jù)收集的要求,就越有利于學(xué)習(xí)效率。

對于不同類型的產(chǎn)品,有些產(chǎn)品對付費(fèi)次數(shù)要求較高,有些產(chǎn)品對付費(fèi)金額要求較高,適用的優(yōu)化方法會(huì)有輕微差距,產(chǎn)品的目標(biāo)設(shè)置也會(huì)影響最終效果。

以上是和賣家分享的谷歌AC廣告的區(qū)別,希望對跨境賣家有幫助。

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