賣家因濫用亞馬遜產(chǎn)品的變體而被封帳號的事件不斷增加,并非賣家濫用變體的情況增多,而是亞馬遜加強了對該領(lǐng)域的監(jiān)管,今天我們就了解一下相關(guān)的知識。

1、什么是亞馬遜的可變產(chǎn)品(listing variations)？按照亞馬遜的定義,產(chǎn)品變異(又稱父變異)是互相聯(lián)系的產(chǎn)品集合。

好的變化listing讓買家可以根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性(例如尺寸、顏色或其他特性),在單個產(chǎn)品詳細頁面上進行比較和挑選。

具體地說,變體是指在同一張產(chǎn)品詳細頁面上所顯示的1到2個不同點。

假如你有一款枕頭有5種顏色,換了一下,你就能將5種不同顏色的枕頭放在同一產(chǎn)品詳細頁面上,取代了5個單獨的頭枕。

要注意,即使ASIN分享了詳細的頁面,您仍需要輸入每個ASIN的產(chǎn)品信息,并提供相應的圖片。

如果用戶選擇了一個子ASIN,那么所顯示的產(chǎn)品信息就會指向那個ASIN。

在用戶搜索結(jié)果中,只顯示變體組中的一個產(chǎn)品信息,具體顯示的是哪個產(chǎn)品,取決于產(chǎn)品的類別。

如衣服、飾品、行李、運動用品、美容產(chǎn)品等幾個類別,家長的ASIN將在搜索結(jié)果中顯示出來。

而在其他分類中,搜索結(jié)果將顯示最暢銷的子ASIN。

2、關(guān)于亞馬遜變體listing的術(shù)語父體(Parent)：是一個消費者不能購買父體ASIN的主詳細信息頁(或產(chǎn)品選項或子ASIN)。

父ASIN應該包含變體組中所有ASIN組的全部關(guān)鍵產(chǎn)品信息,但是不應該包括諸如變體主題、特定GTIN、庫存量水平或價格等信息。

子體(Child)：子體ASINs是在父體下刊登的可購買的ASIN,并在細節(jié)頁中作為可用產(chǎn)品選項(available  product options)顯示。

變體主題(Variation Theme)：反映出同一變體組中各子體的差異。

各種產(chǎn)品類別可以有不同的變體主題,其中一部分可以有1到2個可變主題。

舉例來說,香味是一個單一變體主題,以顏色和尺寸作為一對變化主題。

變體組(Variation Family)：指父體ASIN和子體ASIN,位于變體主題之下。

庫存文件/平面文件(Inventory File/Flat File)：這是一個Excel電子表格,用于上傳、更新和刪除產(chǎn)品listing。

對銷售者而言,使用電子文件要比在賣方中心手工制作listing要好得多,因為如果亞馬遜團隊稍后更改了listing,你仍然有一條書面線索。

這也只需檢查listing數(shù)據(jù)的精確性。