效果營銷是指當目標用戶在營銷渠道發(fā)生特定行為時,投放廣告的賣家才需要付費的網絡營銷和廣告方案。

1、效果營銷平臺的運作和所有媒體一樣,效果營銷的每個渠道都有特定的受眾群體,并提供不同類型的廣告與他們接觸。

最大的社交媒體Facebook提供不同的廣告訪問選項Facebook和Instagram用戶看到。

最大的內容推薦平臺Taboola讓賣家有能力接觸到高質量內容媒體的讀者。

谷歌將在搜索結果頁面和谷歌廣告聯(lián)盟（Google Ads network）展示廣告。

顯然,沒有渠道隨時向每個人展示所有的廣告。

那么,不同的平臺應該如何選擇展示哪些廣告呢？大多數(shù)平臺都會考慮以下因素：區(qū)分目標受眾：每個廣告平臺都會為廣告主提供適當?shù)姆椒?觸及不同的受眾。

投標：現(xiàn)代廣告運營已加入程序化能力,將考慮特定地點和時間,讓賣家選擇的目標受眾看到廣告。

在這種情況下,賣家愿意支付多少費用。

質量與相關性：人們面對各種廣告時最大的問題是信任。

在效果營銷中,將考慮廣告的效果。

如果賣家的廣告不成功,即質量評價水平較低,網絡將減少廣告曝光。

轉化率：效果營銷的經濟原則主要取決于消費者的行動。

當賣家需要的行動沒有發(fā)生,轉化率無法實現(xiàn)時,網絡平臺就不能收費。

2、效果營銷策略行動效果營銷是行為發(fā)生后的戰(zhàn)略行動和術語。

每千次曝光的成本（Cost Per Impression,CPM）,廣告每展示一千次,廣告主必須向內容媒體支付費用。

每次點擊成本（Cost Per Click,CPC）,當廣告被點擊時,廣告必須支付的金額。

每次銷售費用（Cost Per Sale,CPS）,當銷售直接由廣告產生時,廣告主必須支付的金額。

每次引導銷售成本（Cost Per Leads,CPL）,當廣告主收到感興趣的消費者注冊并直接導致廣告時,廣告主必須支付的金額。

每次取得成本（Cost Per Acquisition,CPA）,當特定行動（銷售、表格完成或點擊）發(fā)生時,賣家必須支付。

值得注意的是,上述每一項行動都是一個廣告目標,可以用來衡量效果營銷是否有效。

如果廣告的主要評價選擇不斷優(yōu)化,則必須考慮活動目標、平臺選擇、成本和最終結果。