中國電商在海外電商平臺的發(fā)展也進(jìn)入內(nèi)卷了,電商渠道紅利正在慢慢消失,中國電商賣家出海事實上已經(jīng)走到了命運路口,必須從產(chǎn)品出海轉(zhuǎn)型升級到品牌出海。

但跨境電商在品牌化的時候比較容易陷入誤區(qū)：1、還沒到做品牌的時候 有人會說,出海前幾年,先賺錢再做品牌,現(xiàn)在先生存下來了。

但作者認(rèn)為,品牌是一種與生俱來的決心和目標(biāo),品牌的建立始于一夜之間的積累。

即使跨境電商在早期階段沒有做任何與品牌相關(guān)的預(yù)算,你也不能缺乏建立品牌的意識。

因為一旦你有了建立一個品牌的初衷,它就會影響到許多決定勝負(fù)的細(xì)節(jié)。

例如,一個有品牌決心的老板必須對產(chǎn)品有很高的標(biāo)準(zhǔn)；相關(guān)商標(biāo)設(shè)計和品牌名稱是否仔細(xì)考慮；對價格推廣更敏感；產(chǎn)品包裝和海報文案是否調(diào)性；售后服務(wù)滿意度等。

 品牌萬里長城,始于一點一滴。

跨境電商要不要大張旗鼓的品牌化可以因跨境電商情況而異,但跨境電商必須建立品牌化的意識。

2、照搬國內(nèi)品牌玩法 有些賣家會認(rèn)為,天下大同,照搬國內(nèi)的品牌玩法就夠了。

但有沒有想過,當(dāng)來到不同的市場時,會面臨不同的消費行為偏好、媒體溝通環(huán)境和市場競爭模式,照搬國內(nèi)營銷游戲,顯然會不符合。

顯然,不同的環(huán)境和不同的游戲玩法。

落入更具體的品牌方法,實際上是一個非常復(fù)雜的問題,因為現(xiàn)在海外媒體渠道也非常分散,目標(biāo)受眾可以通過品牌網(wǎng)站、電子郵件、社交平臺、媒體報道、視頻廣告、平面廣告等多種渠道聯(lián)系品牌信息,品牌需要通過各種渠道收集信息,創(chuàng)造更完整的品牌認(rèn)知體驗。