早起的跨境電商做的是產(chǎn)品出海,但隨著政策、市場、渠道紅利的變化,產(chǎn)品出海必須轉(zhuǎn)化到品牌出海。

跨境電商出海想要打造品牌,其中有幾個(gè)要點(diǎn)需要注意：1、拓展海外媒體傳播背書 跨境電子商務(wù)將是建立公眾信任和品牌認(rèn)知的重要途徑。

但在陌生的環(huán)境搭建媒體關(guān)系時(shí)也會出現(xiàn)一些挑戰(zhàn),比如：賣家如何接觸到當(dāng)?shù)赜袃r(jià)值的媒體記者,并能保持常態(tài)化聯(lián)系；面對海外記者不同的工作習(xí)慣,他們更傾向郵件溝通時(shí),該如何Pitch賣家信息？ 最后,值得注意的是,記者通常更傾向于為賣家公關(guān)人員提供高可信度的新聞稿作為內(nèi)容參考。

新聞稿本身也是跨境電子商務(wù)提高聲音和信息透明度的重要途徑。

2、社交平臺≠內(nèi)容營銷,而是發(fā)布平臺 有了官網(wǎng)陣地和公關(guān)媒體報(bào)道,社交傳播自然是不可或缺的。

然而,許多賣家對社交平臺的使用僅限于將其作為產(chǎn)品信息的發(fā)布平臺,并沒有激發(fā)用戶的旁觀者、互動甚至自來水。

事實(shí)上,這種社際上缺乏效果。

 那么到底如何激活社交平臺？ 一是精細(xì)管理不同社交平臺的內(nèi)容。

INS上面是圖片,品牌可以招募有影響力的KOL,或者主動吸引大量用戶KOC,通過他們生成優(yōu)秀的圖片UGC；而推特、FACEBOOK等待平臺,也許可以跟進(jìn)當(dāng)前的輿論熱點(diǎn),植入自己的產(chǎn)品主題內(nèi)容。

二是擁有專業(yè)的運(yùn)營管理工具。

這一點(diǎn)尤為重要。

當(dāng)來到一個(gè)陌生的社交環(huán)境時(shí),必須有相應(yīng)的數(shù)據(jù)反饋和工具指導(dǎo),及時(shí)傾聽當(dāng)?shù)孛襟w的熱點(diǎn),以有效地指導(dǎo)內(nèi)容營銷工作。

3、好的品牌創(chuàng)意更要精準(zhǔn)投放視頻廣告能夠集中體現(xiàn)品牌審美、品牌價(jià)值,同時(shí)是可積累品牌資產(chǎn),是非常有價(jià)值的傳播方式。