跨境電商在TikTok上投放廣告的時候,需要在廣告組競價和優(yōu)化Bidding & Optimization模塊選擇競價策略。

競價策略將決定單成本管理、預(yù)算支出方式及廣告投放方式。

 目前,TikTok廣告管理平臺支持三種競價策略：競價上限、控制成本上限和最低成本。

 1、競價上限Bid Cap 賣家需要輸入愿意給出的最高單一效果成本,系統(tǒng)將根據(jù)成本自動優(yōu)化廣告。

選擇此策略可以將平均單一效果成本控制在設(shè)定的出價閾值以下。

 支持的推廣目標:訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應(yīng)用安裝量和轉(zhuǎn)換量。

當廣告組的優(yōu)化目標設(shè)置為點擊時,投標上限僅適用于應(yīng)用安裝目標。

當優(yōu)化目標設(shè)置為點擊時,投標上限僅適用于轉(zhuǎn)換目標。

 支持計費方式：CPC、CPM、CPV。

2、控制成本上限Cost Cap 采用控制成本上限的競價策略,系統(tǒng)控制的平均單一效率成本盡可能符合賣家的設(shè)置。

因此,單一效率成本有時會在投標金額的范圍內(nèi)波動。

 支持的推廣目標：應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。

當優(yōu)化目標設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時,控制成本上限僅適用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

 支持計費方式：oCPM。

3、最低成本Lowest Cost 當采用最低成本的投標策略時,賣家不需要輸入投標,系統(tǒng)將根據(jù)廣告組的預(yù)算以最低的單一成本產(chǎn)生盡可能多的效果。

無論競爭環(huán)境有多激烈,最低成本的競價策略都可以隨時花費預(yù)算。

 最低成本競價策略可以避免日常預(yù)算波動,大大節(jié)省手動調(diào)整出價以優(yōu)化效果的時間。

 支持的推廣目標：訪問量、覆蓋率、視頻播放量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣。

支持計費方式：CPC、CPM、CPV、oCPM。

以上是和賣家分享的TikTok廣告的三種競價策略,希望對跨境賣家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。