當(dāng)跨境電商投放的谷歌廣告系列每月轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)達到30次時,可以使用智能點擊付費的出價策略。

當(dāng)廣告系列的月轉(zhuǎn)化次數(shù)達到50次時,系統(tǒng)有更多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)參考,可以考慮每個轉(zhuǎn)化成本的使用目標,并盡可能增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。

在制定這兩種出價策略之前,賣家必須首先確保賣家Google Ads轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置在中間。

 1、 每次目標轉(zhuǎn)化費用目標每次轉(zhuǎn)化成本應(yīng)用廣泛：可作為單個廣告系列的標準投標策略,也可作為多個廣告系列和廣告組的組合投標策略；適用于搜索廣告、展示廣告、視頻廣告和購物廣告。

  只要賣家在Google Ads這種出價策略可以通過創(chuàng)建目標值來跟蹤。

該系統(tǒng)將以賣家設(shè)定的目標獲得更多的轉(zhuǎn)化成本。

一般來說,賣家愿意花多少錢來換取設(shè)定的轉(zhuǎn)化。

   例如,賣家在賬戶中設(shè)置的轉(zhuǎn)化之一是客戶點擊賣家的網(wǎng)站留言板發(fā)送按鈕。

賣家可以接受的成本是10元/次,所以賣家可以設(shè)定每次轉(zhuǎn)化成本10元的目標。

但是,賣家設(shè)定的目標每次轉(zhuǎn)化成本也會影響轉(zhuǎn)化次數(shù)。

所以如果設(shè)置的目標費用過低,可能會錯失可促成轉(zhuǎn)化的點擊,導(dǎo)致總轉(zhuǎn)化次數(shù)減少；但是過高又會調(diào)高賣家的成本。

   設(shè)置多高的出價合適？若在原廣告系列的基礎(chǔ)上設(shè)置出價,Google Ads根據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),向賣家推薦每次轉(zhuǎn)化成本的目標。

它是基于過去幾周每次轉(zhuǎn)化費用的實際效果計算出來的。

若是新的廣告系列,Google Ads 每次轉(zhuǎn)化費用將根據(jù)賣家整個賬戶的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行推薦。

   但根據(jù)經(jīng)驗,要給系統(tǒng)學(xué)習(xí)空間,建議初始預(yù)算比以前的轉(zhuǎn)化費增加20%左右。

運行2~3周后,慢慢調(diào)整。

   在智能顯示廣告系列中,除了根據(jù)點擊次數(shù)付費外,在選擇每次轉(zhuǎn)化成本競價策略后,還有一種按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費的形式。

2、盡可能增加轉(zhuǎn)化次數(shù)適用于單個廣告系列的標準出價策略,只適用于搜索廣告。

每當(dāng)賣家的廣告滿足顯示條件時,該投標將自動確定最理想的每次點擊成本投標,根據(jù)廣告系列的歷史信息,并通過評估實時背景信號。

它將自動在賣家的預(yù)算范圍內(nèi)設(shè)置出價,幫助廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

   但是,在使用這種出價策略時,廣告系列不能使用共享預(yù)算。

需要注意的是,它將嘗試使用賣家設(shè)定的日常預(yù)算,因此需要檢查和確認賬戶的日常預(yù)算金額,以防止設(shè)定的預(yù)算過高但轉(zhuǎn)化不良,或預(yù)算過低,廣告曝光率較少,也會影響效果。