Z世代青睞的營(yíng)銷(xiāo)策略
Gen Z,也被稱(chēng)為Z 世代,是目前最年輕的成人消費(fèi)群體。
Z 世代誕生于數(shù)字世界。
對(duì)Z世代來(lái)說(shuō),大多數(shù)人的第一個(gè)真正的電子產(chǎn)品是智能手機(jī)。
為更好地制定針對(duì)性 Z世代的營(yíng)銷(xiāo)策略, 品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員必須深入了解和挖掘世代營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn),掌握營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì),制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略,才能取得最佳效果。
1、營(yíng)銷(xiāo)渠道 Z世代很少看電視,也很少接觸傳統(tǒng)廣告。
因此,如果你想與他們建立聯(lián)系,品牌應(yīng)該依靠社交媒體和網(wǎng)絡(luò)名人KOL營(yíng)銷(xiāo)。
Z 世代關(guān)注廣告或營(yíng)銷(xiāo)推薦的可信度,也關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）。
在消費(fèi)之前,他們通常會(huì)在網(wǎng)上究目標(biāo)品牌和產(chǎn)品,并特別關(guān)注他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)名人或KOL推薦品牌和產(chǎn)品。
2、 活動(dòng)類(lèi)型 Z 世代喜歡參與社交媒體上的各種內(nèi)容互動(dòng),而不僅僅是被動(dòng)地查看內(nèi)容,所以他們喜歡真正不做作的偶像或網(wǎng)絡(luò)名人。
與此同時(shí),Z世代更愿意跟隨有獨(dú)立思想和意見(jiàn)的人,或者只是知識(shí)的用戶(hù), 因?yàn)樗麄兛释鎸?shí)可靠的信息。
而那些知道如何利用網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等豐富社交活動(dòng)的品牌,更能迅速與年輕一代的觀眾建立聯(lián)系。
3、內(nèi)容類(lèi)型 在所有類(lèi)型的媒體內(nèi)容中,視覺(jué)內(nèi)容受歡迎,這就解釋了為什么Instagram,YouTube和 TikTok 能夠席卷潮流,吸引大多數(shù)的30歲以下用戶(hù)。
此外,Z 世代特別喜歡短視頻和垂直視頻,這也是 TikTok 以及Instagram Reels 和 YouTube Shorts 崛起的主要原因。
在這三個(gè)視頻平臺(tái)中,Z世代 特別喜歡 TikTok,超過(guò)任何其他視頻平臺(tái)。
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Z世代的營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)側(cè)重于社交媒體、KOL（網(wǎng)絡(luò)名人）和高質(zhì)量?jī)?nèi)容，特別是視覺(jué)內(nèi)容，如短視頻。
