亞馬遜上的否定投放一般應(yīng)用于廣告組層面。

否定投放是為了減少無關(guān)流量的出現(xiàn),降低賣家的自然排名。

也可以作為篩選項(xiàng)排除不是很高質(zhì)量的關(guān)鍵詞和長期無法轉(zhuǎn)換的流量。

 但是,賣家應(yīng)該注意的是,否認(rèn)交付的頻率不應(yīng)該太高,否則亞馬遜會逐漸屏蔽高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,并失去流量。

不要否認(rèn)包含許多類別的大詞,這將導(dǎo)致bid降低。

 1、否定使用場景 否定詞：當(dāng)賣家同時(shí)銷售兩種產(chǎn)品,但不希望A產(chǎn)品的詞影響B(tài)產(chǎn)品時(shí),賣家可以在兩種產(chǎn)品之間發(fā)生沖突 A產(chǎn)品類別設(shè)置為負(fù)交付,可排除無關(guān)場景,有效避免無效流量；當(dāng)一個(gè)詞不想與賣家自己的產(chǎn)品或品牌相關(guān)時(shí),賣家可以屏蔽單個(gè)詞,這樣賣家就可以搜索這個(gè)詞和產(chǎn)品時(shí)不會出現(xiàn)賣家的產(chǎn)品中,以避免無效的流量。

 否定產(chǎn)品：在賣家創(chuàng)建手動(dòng)廣告并填寫招標(biāo)后,賣家可以否定產(chǎn)品。

 當(dāng)賣家的推廣出現(xiàn)在大品牌產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面或大銷售產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面時(shí),因?yàn)橘u家的競爭力不夠,所以無論賣家做什么基本上都不會改變,所以賣家可以設(shè)置否定品牌或產(chǎn)品,以避免無效的流量。

 注意：這種情況適用于后期。

在早期階段,賣家需要廣泛傳播網(wǎng)絡(luò),可以關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵字基本上應(yīng)該相關(guān)。

在后期,當(dāng)賣家需要推廣時(shí),賣家需要更準(zhǔn)確的交付。

此外,這種廣告本身是一個(gè)預(yù)算相對較低的東西。

如果否定投放太多反而失去了效果。

2、自動(dòng)廣告否定投放 檢查自動(dòng)廣告listing這是一個(gè)非常好的方法。

與產(chǎn)品相關(guān)的自動(dòng)廣告中的無轉(zhuǎn)換流量和無關(guān)流量需要立即否認(rèn)。

如果賣家在做自動(dòng)廣告時(shí)跑出的無關(guān)流量相對較大,賣家不能使用否定交付,而是直接選擇復(fù)習(xí)listing后臺關(guān)鍵詞、標(biāo)題、五點(diǎn)、產(chǎn)品描述等是否合理,如不合理立即整改。

 注意：不是不可能設(shè)置否定交付只能進(jìn)行整改,而是因?yàn)樵O(shè)置否定交付會降低產(chǎn)品與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

因此,賣家首先考慮的是降低投標(biāo)而不是相關(guān)性。