東南亞直播面臨的4個(gè)挑戰(zhàn)
雖然東南亞直播市場(chǎng)前景巨大,但要進(jìn)入的跨境電商也要面對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。
1、需要改善直播的基本環(huán)境 雖然東南亞的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷改善,但直播平臺(tái)在帶寬、流量費(fèi)、運(yùn)營(yíng)成本等方面仍需支出較大成本。
東南亞國(guó)家網(wǎng)速和城鄉(xiāng)網(wǎng)速的差異在一定程度上影響了直播畫(huà)面的流暢性、主頁(yè)開(kāi)屏速度、延遲率、卡頓率等。
2、直播利潤(rùn)點(diǎn)需要提高 直播平臺(tái)在海外的商業(yè)模式基本與國(guó)內(nèi)相同,即主要依靠用戶打賞。
在印尼社交直播App在盈利模式中,視頻直播和語(yǔ)音直播的收入比例最高,其次是會(huì)員增值服務(wù),最后是廣告。
東南亞用戶的付費(fèi)意愿有待加強(qiáng)：一方面,打賞習(xí)慣的養(yǎng)成仍需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間去教育和培養(yǎng)；另一方面,付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物也需要借助線上支付渠道,使用數(shù)字支付的習(xí)慣也需要養(yǎng)成。
3、直播市場(chǎng)監(jiān)管需要整改 在東南亞市場(chǎng),直播行業(yè)也存在管理混亂、數(shù)據(jù)欺詐、燒錢(qián)營(yíng)銷、版權(quán)糾紛、文化禁忌等諸多問(wèn)題。
東南亞的宗教更為復(fù)雜,對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),控制宗教禁忌是一個(gè)一個(gè)困難。
此外,東南亞市場(chǎng)也會(huì)利用直播平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)洗錢(qián)和欺詐的混亂。
避免和解決這些問(wèn)題并不容易。
4、直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 與中國(guó)市場(chǎng)相比,東南亞本土直播平臺(tái)數(shù)量較少,基本上都是原創(chuàng)的Facebook、Instagram和Twitter等待社交媒體平臺(tái)。
隨著東南亞出海熱潮的興起,多個(gè)中國(guó)直播平臺(tái)的加入,使得這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,甚至是歡聚時(shí)代、斗魚(yú)TV、阿里、赤子誠(chéng)、亞洲創(chuàng)新集團(tuán)等大資本之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。
與此同時(shí),當(dāng)?shù)鼐揞^和當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者也試圖以更本地化的方式加入直播大戰(zhàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。
Temu拓海賣(mài)家
