雖然東南亞直播市場前景巨大,但要進入的跨境電商也要面對當前的挑戰(zhàn)。

 1、需要改善直播的基本環(huán)境 雖然東南亞的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷改善,但直播平臺在帶寬、流量費、運營成本等方面仍需支出較大成本。

東南亞國家網(wǎng)速和城鄉(xiāng)網(wǎng)速的差異在一定程度上影響了直播畫面的流暢性、主頁開屏速度、延遲率、卡頓率等。

 2、直播利潤點需要提高 直播平臺在海外的商業(yè)模式基本與國內(nèi)相同,即主要依靠用戶打賞。

在印尼社交直播App在盈利模式中,視頻直播和語音直播的收入比例最高,其次是會員增值服務(wù),最后是廣告。

東南亞用戶的付費意愿有待加強：一方面,打賞習慣的養(yǎng)成仍需要一段較長的時間去教育和培養(yǎng)；另一方面,付費購買虛擬禮物也需要借助線上支付渠道,使用數(shù)字支付的習慣也需要養(yǎng)成。

3、直播市場監(jiān)管需要整改 在東南亞市場,直播行業(yè)也存在管理混亂、數(shù)據(jù)欺詐、燒錢營銷、版權(quán)糾紛、文化禁忌等諸多問題。

東南亞的宗教更為復(fù)雜,對于直播平臺來說,控制宗教禁忌是一個一個困難。

此外,東南亞市場也會利用直播平臺獎勵洗錢和欺詐的混亂。

避免和解決這些問題并不容易。

 4、直播行業(yè)競爭激烈 與中國市場相比,東南亞本土直播平臺數(shù)量較少,基本上都是原創(chuàng)的Facebook、Instagram和Twitter等待社交媒體平臺。

隨著東南亞出海熱潮的興起,多個中國直播平臺的加入,使得這個行業(yè)的競爭更加激烈,甚至是歡聚時代、斗魚TV、阿里、赤子誠、亞洲創(chuàng)新集團等大資本之間的相互競爭。

與此同時,當?shù)鼐揞^和當?shù)貏?chuàng)業(yè)者也試圖以更本地化的方式加入直播大戰(zhàn),市場競爭可能會更加激烈。