影響Instagram視頻算法的四個(gè)要素
Mata在其官方博客上分享影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的四個(gè)要素,可以幫助海外品牌更符合Facebook推薦要求的視頻內(nèi)容,擴(kuò)大海外影響力。
1、原創(chuàng)性Meta認(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容能反映創(chuàng)作者獨(dú)特的風(fēng)格和價(jià)值觀,為平臺(tái)提高更多曝光潛力。
因此,它會(huì)給原創(chuàng)內(nèi)容更多的推薦,優(yōu)先考慮原創(chuàng)信號(hào)顯著的視頻。
如何保證視頻的原創(chuàng)性？ 1)品牌寫文案、拍攝、編輯、發(fā)布視頻,而不是直接攜帶； 2)重新編輯網(wǎng)上收集的材料,并添加獨(dú)特的見解,而不是直接拼湊； 3)分享網(wǎng)絡(luò)流行梗(國(guó)外稱為meme）和GIF二次創(chuàng)作后再發(fā)布,不要直接轉(zhuǎn)帖。
2、吸引和保持注意力Meta 吸引觀眾注意力,激發(fā)人們觀看最終視頻 Facebook 傳播更多。
其中,保留率是衡量?jī)?nèi)容是否具有吸引力的重要指標(biāo)。
受眾保留率曲線的緩慢和逐漸下降表明,視頻的主題和結(jié)構(gòu)與觀眾想要看到的內(nèi)容非常匹配,而提前下降意味著內(nèi)容可能與觀眾的期望不一致。
如何提高視頻留存率？ 1）內(nèi)容結(jié)構(gòu)為了不斷吸引觀眾的注意力,設(shè)計(jì)視頻的開頭、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮； 2）視頻長(zhǎng)度研究表明,Meta用戶認(rèn)為穿插故事線的長(zhǎng)視頻更有價(jià)值。
Meta能吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻將優(yōu)先展示。
3）視覺剪輯 字幕明顯,花字突出重點(diǎn),音效合適…這些編輯方法使視頻靈魂,可以提高用戶的觀看體驗(yàn),并在整個(gè)觀看過程中保持興趣。
3、忠誠(chéng)度和意向在忠誠(chéng)度和意向方面,觀眾是否經(jīng)常觀看某個(gè)賬戶的視頻是一個(gè)重要的衡量因素。
Meta當(dāng)人們定期回來觀看某個(gè)賬戶的視頻時(shí),我們認(rèn)為它是一個(gè)強(qiáng)烈而積極的信號(hào)。
如何提高觀眾的忠誠(chéng)度？ 1） Facebook搜索引擎優(yōu)化為視頻添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)題、視頻描述和主題標(biāo)簽,幫助更多的用戶在平臺(tái)上搜索動(dòng)態(tài)信息和平臺(tái) Facebook Watch的推薦視頻中,看到賣家的內(nèi)容；2）給觀眾福利獎(jiǎng)金通過直播、照片或文字帖發(fā)布,以保持與粉絲的聯(lián)系,加深幾期長(zhǎng)視頻發(fā)布間隙的互動(dòng)。
4、參與互動(dòng)Meta 會(huì)先展示能在現(xiàn)實(shí)中引起熱議和有意義互動(dòng)的內(nèi)容。
因此,能夠激發(fā)真人對(duì)話和有意義互動(dòng)的視頻將獲得更多的傳播機(jī)會(huì)。
如何提高觀眾的忠誠(chéng)度？1）引起熱議的話題激發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有意義、相互尊重、來來往往的討論。
前提是禁止發(fā)布垃圾信息或無端內(nèi)容。
2）獲得真情實(shí)意的分享分享仍是 Facebook 自然傳播的有效工具之一。
3）積極互動(dòng)Meta根據(jù)視頻收到的拇指數(shù)量,幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該優(yōu)先傳播。
但前提是這些互動(dòng)是自然的,而不是通過互動(dòng)誘餌產(chǎn)生的。
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Mata分享的四個(gè)要素包括原創(chuàng)性、吸引和保持注意力、忠誠(chéng)度和參與互動(dòng)以及Facebook搜索引擎優(yōu)化，這些要素有助于品牌視頻內(nèi)容更符合Facebook推薦要求，擴(kuò)大海外影響力。
