隨著Z世代對(duì)短視頻的偏愛(ài),短視頻在營(yíng)銷中的作用只會(huì)越來(lái)越明顯。

通過(guò)摸清Meta視頻分發(fā)算法,出海品牌和跨境電商將獲得廣泛的認(rèn)可和更多的流量,實(shí)現(xiàn)提高海外市場(chǎng)知名度、好感度、并且促進(jìn)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

 在這種背景下,跨境賣家如何適應(yīng)Meta系社媒平臺(tái)（這里指Facebook 和Instagram）視頻分發(fā)規(guī)則,并從中受益,已成為許多跨境電商做營(yíng)銷的當(dāng)務(wù)之急。

 Meta總結(jié)了影響視頻分發(fā)的四個(gè)關(guān)鍵要素：原創(chuàng)性、吸引和保持注意力、忠誠(chéng)和意向、參與互動(dòng)。

除上述四個(gè)要素外,如果有以下行為,視頻的推薦量可能會(huì)減少：1、看起更像PPT而非視頻 靜圖比例過(guò)大會(huì)導(dǎo)致視頻推薦量下降。

Facebook、Instagram 成功的視頻顯示動(dòng)態(tài)圖片,并充分利用視頻格式提供的一系列功能。

 2、人工刷量  Meta表示,這意味著,當(dāng)一個(gè)主頁(yè)反復(fù)分享與其他主頁(yè)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容,并且與主頁(yè)的任何主題無(wú)關(guān)時(shí),它也會(huì)考慮減少這些視頻的推薦。

 3、設(shè)置互動(dòng)誘餌 不要僅僅誘導(dǎo)人們喜歡、分享或評(píng)論來(lái)擴(kuò)大影響力。

Meta 當(dāng)創(chuàng)作者以獎(jiǎng)品或投票為誘餌邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)時(shí),該算法將減少此類內(nèi)容在平臺(tái)上的傳播。

 如果這種行為反復(fù)發(fā)生,該賬戶最終可能會(huì)失去使用視頻插播廣告或其他實(shí)現(xiàn)工具賺取收入的資格。

4、騙點(diǎn)擊 企圖通過(guò)夸大信息和隱瞞重要信息來(lái)人為提高觀看量的這種做法,Meta會(huì)采取了多種檢測(cè)和打擊手段。

所以賣家一定注意不要出現(xiàn)上述的情況,一旦出現(xiàn)上述情況那么視頻的推薦量將會(huì)減少。