Mata在其官方博客上分享影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的四個(gè)要素,可以幫助海外品牌更符合Facebook推薦視頻內(nèi)容,擴(kuò)大海外影響力,下面來(lái)具體了解下這四個(gè)要素。

1、原創(chuàng)性Meta認(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容可以反映創(chuàng)作者獨(dú)特的風(fēng)格和價(jià)值觀,提高平臺(tái)的曝光潛力。

 因此,它會(huì)給原創(chuàng)內(nèi)容更多的推薦,優(yōu)先考慮原創(chuàng)信號(hào)顯著的視頻。

 如何保證視頻的原創(chuàng)性？1)品牌寫(xiě)文案、拍攝、編輯、發(fā)布視頻,而不是直接攜帶； 2)重新編輯網(wǎng)上收集的材料,并添加獨(dú)特的見(jiàn)解,而不是直接拼湊；3)分享網(wǎng)絡(luò)流行梗(國(guó)外稱(chēng)為meme）和GIF二次創(chuàng)作后再發(fā)布,不要直接轉(zhuǎn)帖。

 2、吸引和保持注意力Meta 表示,吸引觀眾注意力并激發(fā)人們觀看到最后的視頻能在 Facebook 傳播更多。

 其中,保留率是衡量?jī)?nèi)容是否具有吸引力的重要指標(biāo)。

觀眾保留率曲線(xiàn)的緩慢和逐漸下降表明,視頻的主題和結(jié)構(gòu)與觀眾想要看到的內(nèi)容非常匹配,而提前下降意味著內(nèi)容可能與觀眾的期望不一致。

 如何提高視頻留存率？ 1）內(nèi)容結(jié)構(gòu) 為了不斷吸引觀眾的注意力,設(shè)計(jì)視頻的開(kāi)頭、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮； 2）視頻長(zhǎng)度 研究表明,Meta用戶(hù)認(rèn)為穿插故事線(xiàn)的長(zhǎng)視頻更有價(jià)值。

Meta能吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻將優(yōu)先展示。

 3）視覺(jué)剪輯 字幕明顯,花字突出重點(diǎn),音效合適…這些編輯方法使視頻靈魂,可以提高用戶(hù)的觀看體驗(yàn),并在整個(gè)觀看過(guò)程中保持興趣。

3、忠誠(chéng)度和意向在忠誠(chéng)度和意向方面,觀眾是否經(jīng)常觀看某個(gè)賬戶(hù)的視頻是一個(gè)重要的衡量因素。

 Meta當(dāng)人們定期回來(lái)觀看某個(gè)賬戶(hù)的視頻時(shí),認(rèn)為它是一個(gè)強(qiáng)烈而積極的信號(hào)。

 如何提高觀眾的忠誠(chéng)度？ 1） Facebook搜索引擎優(yōu)化 為視頻添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)題、視頻描述和主題標(biāo)簽,幫助更多的用戶(hù)在平臺(tái)上搜索動(dòng)態(tài)信息和平臺(tái) Facebook Watch在推薦視頻中,看到您的內(nèi)容； 2）給觀眾福利 獎(jiǎng)金通過(guò)直播、照片或文字帖發(fā)布,以保持與粉絲的聯(lián)系,加深幾期長(zhǎng)視頻發(fā)布間隙的互動(dòng)。

 4、參與互動(dòng)Meta 會(huì)先展示能在現(xiàn)實(shí)中引起熱議和有意義互動(dòng)的內(nèi)容。

因此,能夠激發(fā)真人對(duì)話(huà)和有意義互動(dòng)的視頻將獲得更多的傳播機(jī)會(huì)。

如何提高觀眾的忠誠(chéng)度？1）引起熱議的話(huà)題 激發(fā)觀眾在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有意義、相互尊重、來(lái)來(lái)往往的討論。

前提是禁止發(fā)布垃圾信息或無(wú)端內(nèi)容。

 2）獲得真情實(shí)意的分享 分享仍是 Facebook 自然傳播的有效工具之一。

 3）積極互動(dòng) Meta根據(jù)視頻收到的拇指數(shù)量,幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該優(yōu)先傳播。

但前提是這些互動(dòng)是自然的,而不是通過(guò)互動(dòng)誘餌產(chǎn)生的。