中國潮玩作為進出口大國,對外供應鏈相對成熟。

擁有成熟的供應鏈也大大降低了中國時尚游戲市場出國的難度。

雖然美國和東南亞也有時尚游戲產品,但由于沒有像中國這樣成熟的供應鏈支持,其市場規(guī)模相對較小,沒有企業(yè)化。

因此,不難看出,中國潮玩走向海外是大勢所趨。

那中國潮玩出海的困境是什么？1、本地化本地化是所有行業(yè)出海都無法避免的問題。

所有出海品牌都必須應對文化差異帶來的認知障礙和消費習慣差異。

與中國潮玩玩家相比,海外玩家對潮玩的細節(jié)要求更高。

同樣是海外市場,雖然東南亞國家的國民收入相對較低,但年輕人對時尚產品的接受度很高；但一些歐洲和美國國家,盡管國民收入很高,但對外國新事物的接受度并不高。

從盲盒的玩法來看,早就有了“扭蛋”以及“福袋”日本和韓國的文化非常受歡迎,但它們傾向于“確定性”歐美消費地區(qū)對這種玩法不太感冒。

因此,出海不僅意味著將國內流行產品帶到海外,而且真正從產品層面創(chuàng)造出具有文化包容性的產品。

2、IP內容底蘊不足IP故事內容不足,堪稱中國潮玩的硬傷。

海外游戲IP故事早已深入人心,而中國時尚游戲IP沒有講動人故事的能力。

無論是日本的數碼寶貝、海盜王、美國迪士尼的米老鼠、唐老鴨,還是驚奇漫畫的鋼鐵俠和美國隊長,無論是哪一個IP,背后有自己的世界觀和感人的故事。

這種故事IP自己的故事是其生命力的源泉,也是吸引無數玩家的重要原因。

目前,中國潮玩品牌仍處于海外熱門地位IP合作授權模式,自有IP創(chuàng)造力薄弱,無法吸引海外玩家。

就連泡泡瑪特的招牌也很弱。

目前,國潮文化日益興起,中國文化創(chuàng)意日益興起IP,國潮文化在國際上的影響力日益增強,IP內容細節(jié)的改進可能只是時間問題。

但不可否認的是,中國時尚游戲需要創(chuàng)造一個會講故事、有故事細節(jié)的故事IP,給潮玩更多的情感和文化底蘊。