跨境電商在設(shè)置谷歌廣告系列時(shí),通過(guò)自動(dòng)出價(jià),Google根據(jù)廣告點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化的可能性,使用自動(dòng)規(guī)則來(lái)調(diào)整出價(jià)。

報(bào)告指標(biāo)中沒(méi)有的其他數(shù)據(jù)點(diǎn)可用于自動(dòng)出價(jià)。

設(shè)置自動(dòng)出價(jià)的一個(gè)重要步驟是選擇策略。

這就是告訴Google在決定如何代表出價(jià)時(shí),目標(biāo)并提供一些指導(dǎo)方針。

有六種主要策略可供選擇,從前三個(gè)開(kāi)始,他們都有不同的目標(biāo)：1、最大限度地提高點(diǎn)擊率。

這就是它聽(tīng)起來(lái)的樣子——賣(mài)家的錢(qián)被用來(lái)獲得盡可能多的點(diǎn)擊率。

如果賣(mài)家想把大量的新訪客帶進(jìn)商店,這就是賣(mài)家想走的路。

這是一個(gè)潛在的起步策略,但在廣告系列轉(zhuǎn)化后,賣(mài)家可能希望切換到更具體的策略。

2、目標(biāo)顯示次數(shù)份額。

也許我希望廣告能盡可能清晰,而不是關(guān)注點(diǎn)擊次數(shù)。

當(dāng)?shù)谝淮螄L試建立一個(gè)品牌并讓它難忘時(shí),這是非常聰明的。

使用此策略可以更頻繁地顯示廣告,并在搜索結(jié)果頁(yè)面上獲得更好的位置。

3、最大化轉(zhuǎn)化。

除了點(diǎn)擊次數(shù)和可見(jiàn)性,另一個(gè)主要的關(guān)注點(diǎn)是實(shí)際轉(zhuǎn)化。

這種策略不是簡(jiǎn)單地廣泛展示廣告或試圖積累點(diǎn)擊次數(shù),而是以最實(shí)際的方式花錢(qián)。

以下三種策略也側(cè)重于轉(zhuǎn)化,但方式不同：4、每次轉(zhuǎn)化成本的目標(biāo)。

這使得每次操作成本都可以設(shè)定。

。

然后,算法會(huì)嘗試以或低于成本帶來(lái)盡可能多的轉(zhuǎn)化。

如果賣(mài)家想控制每次轉(zhuǎn)化的成本,那將是非常有用的。

5、目標(biāo)廣告支出回報(bào)率。

與上述策略非常相似,將首先設(shè)定一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——這次是目標(biāo)廣告支出回報(bào)率(ROAS)。

更注重每個(gè)廣告花了多少錢(qián),得到了多少回報(bào)。

6、最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值。

最重要的是,該策略旨在最大限度地提高廣告系列的總轉(zhuǎn)化價(jià)值。

例如,它使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)在最佳位置和最佳時(shí)間顯示廣告。