跨境電商自主品牌在國際市場上占比不大,除了各大當(dāng)?shù)仄髽I(yè)龍頭品牌之外,銷售份額不大,以及市場過于分散都是主要問題,因此很多企業(yè)會選擇貼牌或者和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作供貨的方式,但是從長遠(yuǎn)角度來看不利于跨境電商品牌發(fā)展,因此選擇自主品牌是很多跨境電商企業(yè)會關(guān)注的一個趨勢。

本文就來介紹跨境電商企業(yè)的自主品牌營銷策略分析。

1、交易規(guī)模逐漸壯大。

隨著中國產(chǎn)業(yè)體系的日漸完善,科技創(chuàng)新不斷突破,人才素質(zhì)不斷提高,對于出口產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢有著顯著的提升。

“一帶一路”的政策和我國不斷改善沿海貿(mào)易投資環(huán)境,提升了吸引投資的能力,為進出口打造了更快發(fā)展的基礎(chǔ)和條件。

2、進出口跨境電商迎來了寡頭壟斷。

國際跨境電商巨頭亞馬孫在全球具有潛力的電商市場不斷收購大小企業(yè)以增強自己的規(guī)模優(yōu)勢。

3、出口跨境電商的獨立站平臺成為一種新的發(fā)展策略。

電商平臺逐漸形成一片紅海,想要在這個市場中形成優(yōu)勢,除了要避開電商巨頭的壟斷還要被層層剝削,相比之下,建立獨立站點成為跨境電商企業(yè)選擇的發(fā)展戰(zhàn)略。

自建獨立站為跨境電商企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和沉淀品牌資產(chǎn)、增加復(fù)購提供了條件。

4、跨境電商更重視口碑建設(shè)。

信息時代下,消費者在進行海淘時更加會貨比三家,尤其對于品質(zhì)和品牌更加重視,會優(yōu)先考慮平臺購物體驗和物流配送方式。

為了加速跨境電商的全球化布局,各大主流電商平臺紛紛加快線下新零售門店布局,阿里全球跨境零售電商平臺速賣通,2019年在西班牙線下開設(shè)門店。

線下店的形式,不僅為跨境品牌提供更多的銷售渠道和展示窗口,也給當(dāng)?shù)氐南M者提供了一個可以直接觸摸感受品牌和商品的平臺,增強他們對品牌的信心。

蘇寧國際2019年宣布將引進150個意大利品牌,并計劃以“店中店”的形式,打造150家智慧體驗店。

5、供應(yīng)鏈體系更加完整。

供應(yīng)鏈體系在跨境電商中起到?jīng)Q定性作用,如果供應(yīng)鏈跟不上可能導(dǎo)致跨境電商平臺的商品品質(zhì)無法保障、跨境物流時效慢、商品價格不實惠、售后服務(wù)不好等問題,使發(fā)展受到制約。