亞馬遜手動廣泛廣告是手動關(guān)鍵詞廣告中最匹配的廣告。

一般來說,賣家選擇的關(guān)鍵詞是長尾詞。

與自動廣告相比,手動關(guān)鍵詞廣告的可控性更強,至少廣告關(guān)鍵詞是賣家自己設(shè)置的。

亞馬遜根據(jù)賣家自己的關(guān)鍵詞自動擴展更多的流量,流量相對更精確。

手動廣泛廣告的優(yōu)化主要從以下方面開始： 1、排除無效流量 當(dāng)賣家開始廣泛的手動時,賣家對關(guān)鍵詞市場進(jìn)行了研究,否定了類似不相關(guān)的短語,精確否定了競爭詞無法轉(zhuǎn)換的精確關(guān)鍵詞。

然而,由于廣泛匹配的匹配范圍非常廣,在實際的廣告數(shù)據(jù)中仍然可能產(chǎn)生不精確的長尾詞,所以像自動廣告一樣,賣家需要在搜索詞中找到不相關(guān)的點擊關(guān)鍵詞來否認(rèn)。

對于不精確的關(guān)鍵詞,直接否定產(chǎn)品所沒有的屬性；對于點擊多次不下單的精確關(guān)鍵詞,采用否定精確的方式。

對于點擊次數(shù)少、關(guān)鍵詞精確的關(guān)鍵詞,可以拉長時間線,在做出判斷之前積累更多數(shù)據(jù),或者直接拿出來手動精確測試。

2、調(diào)整招標(biāo)和預(yù)算 賣家的廣告投標(biāo)和預(yù)算最初是通過賣家自己的估計給出的,實際的廣告成本將不同于賣家的估計。

賣家需要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)反饋給賣家的信息進(jìn)行調(diào)整。

 如果發(fā)現(xiàn)廣告曝光率相對較小,則需要調(diào)整廣告關(guān)鍵詞競價,以獲得足夠的曝光率。

正如賣家之前所說,廣告可以解決的問題是曝光,沒有曝光的廣告毫無意義。

 3、添加和暫停關(guān)鍵字 廣告開始一段時間后,賣家可以從自動廣告數(shù)據(jù)報告中找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,可以在手動廣告中競價,測試手動廣告中關(guān)鍵詞的效果,同時運行關(guān)鍵詞的長尾詞,擴大更多的流量入口。

 如果你發(fā)現(xiàn)一個關(guān)鍵詞及其擴展詞被多次點擊,但沒有訂單,考慮暫停這個關(guān)鍵詞,不要把廣告預(yù)算花在無法帶來結(jié)果的關(guān)鍵詞上。

4、選擇高質(zhì)量的關(guān)鍵詞 在廣泛的手動中,賣家發(fā)布的關(guān)鍵字的主要目的是擴展性能良好的關(guān)鍵字,所以當(dāng)賣家廣泛運行數(shù)據(jù)時,可能會有非常引人注目的關(guān)鍵字,這樣的關(guān)鍵字是賣家應(yīng)該大力推廣排名的關(guān)鍵字。

推廣關(guān)鍵詞排名的最好方法是手動精確,所以賣家可以打開一個新的廣告活動來精確發(fā)布這樣的關(guān)鍵詞,并單獨提供投標(biāo)和預(yù)算。