跨境賣家投放谷歌廣告,在廣告系列建立好,廣告組分配好之后,下一步就是設(shè)置具體關(guān)鍵詞。

大家可以這樣理解,廣告系列和廣告組是大方向,具體關(guān)鍵詞是實(shí)施細(xì)節(jié),所以三者缺一不可。

1、如何研究關(guān)鍵詞廣告跟SEO同樣,在制作關(guān)鍵詞之前,我們應(yīng)該先研究關(guān)鍵詞。

但是,這個(gè)關(guān)鍵詞的研究方法和參考指標(biāo)與SEO有些不同。

2、使用工具在工具中使用這一塊,做SEO更多的是使用semrush,ahrefs和answerthepublic這樣的工具,但要做Google更多的朋友會(huì)優(yōu)先使用廣告Google Keyword Planner(關(guān)鍵詞規(guī)劃師)。

因?yàn)檫@個(gè)工具畢竟是Google的,可以給出更直觀的投標(biāo)參考。

關(guān)鍵詞規(guī)劃師檢查后,如果賣家想要更多的關(guān)鍵詞,使用第三方工具會(huì)更合理。

3、參考因素廣告關(guān)鍵詞的參考因素也是如此SEO有很大的不同,SEO參考因素主要指關(guān)鍵詞的相關(guān)性、搜索量和競爭難度。

廣告關(guān)鍵詞的參考因素主要是關(guān)鍵詞的相關(guān)性,cpc出價(jià),搜索關(guān)鍵詞的用戶意圖。

因?yàn)樽鯯EO關(guān)鍵詞,理論上是黑貓白貓,能抓老鼠,就是好貓。

也就是說,無論搜索熱度是高是低,只要相關(guān)性匹配,都可以上主頁。

但是廣告不一樣,因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都要收費(fèi),所以要衡量整體轉(zhuǎn)化率。

所以在一定程度上,關(guān)鍵詞不能太泛。

4、匹配方式在研究了關(guān)鍵詞之后,我們使用什么樣的匹配方法變得尤為重要。

谷歌競價(jià)的匹配方法可分為三種類型：完全匹配、短語匹配和廣泛匹配。

5、完全匹配來看看完全匹配的定義：只有當(dāng)用戶搜索詞與廣告詞完全一致或廣告詞緊密變化時(shí),廣告才會(huì)被觸發(fā)。

6、詞組匹配短語匹配更容易理解,即使用多個(gè)關(guān)鍵詞組合,使其意圖更加準(zhǔn)確。

值得一提的是,用戶搜索的順序逆轉(zhuǎn)了,這對賣家的廣告觸發(fā)也同樣有效。

現(xiàn)在短語匹配的觸發(fā)機(jī)制變得廣泛,即使賣家有時(shí)沒有設(shè)置用戶搜索的關(guān)鍵字,谷歌機(jī)器也會(huì)判斷用戶搜索的意圖來觸發(fā)賣家的廣告。

7、廣泛匹配一般來說,廣告匹配是廣告觸發(fā)記錄最大的,其轉(zhuǎn)化率低于前兩種匹配方式。

那么它也是最方便的匹配方式。

在很多情況下,它的用戶搜索意圖并不是特別準(zhǔn)確,而且流量特別大,導(dǎo)致賬戶花錢如流水。

因此,在這里溫馨提示,廣告匹配方法要慎用。