tiktok網(wǎng)紅投放和廣告投放有什么區(qū)別?
tiktok網(wǎng)絡(luò)紅人投放和廣告有什么區(qū)別?今天連連跨境支付的小編會(huì)跟大家來(lái)說(shuō)具體說(shuō)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題。
何為tiktok廣告投放?舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,很明顯,當(dāng)中國(guó)用戶刷抖音時(shí),他們經(jīng)常刷帶有廣告標(biāo)志的短視頻,這種帶有廣告標(biāo)志的短視頻是廣告。
而這種廣告是抖音的官方投放,一般來(lái)說(shuō)是廣告商與抖音這家短視頻軟件公司的合作。
tiktok廣告也是如此,也是同樣的操作。
而這廣告包括:開(kāi)屏廣告、信息流、挑戰(zhàn)賽、貼紙。
1.開(kāi)屏廣告 開(kāi)屏廣告有兩種,一種是用戶每次第一次打開(kāi)tiktok第一張圖片是開(kāi)屏廣告,經(jīng)過(guò)幾秒鐘的引導(dǎo),tiktok跳轉(zhuǎn)到開(kāi)屏圖片對(duì)應(yīng)的廣告視頻內(nèi)容。
另一種是用戶每次第一次打開(kāi)tiktok第一張圖片是開(kāi)屏廣告,但沒(méi)有相應(yīng)的廣告視頻,經(jīng)過(guò)幾秒鐘的引導(dǎo),就會(huì)跳轉(zhuǎn)至tiktok隨機(jī)推薦的自然視頻。
2.信息流 這很容易理解,當(dāng)用戶在觀看時(shí)tiktok,每觀看幾個(gè)tiktok推薦的自然視頻之后,一定會(huì)有一個(gè)廣告視頻內(nèi)容,叫做信息流。
3.挑戰(zhàn)賽 通過(guò)挑戰(zhàn)用戶,如之前的踢瓶蓋挑戰(zhàn),讓用戶有參與感,擴(kuò)大品牌影響力,但需要與大量的短視頻名人合作,讓他們先挑戰(zhàn),然后普通用戶參與挑戰(zhàn)。
4.貼紙 類似于挑戰(zhàn),需要設(shè)計(jì)拍攝短視頻,需要特效、化妝、表達(dá)等一系列特效,可以讓用戶產(chǎn)生不同的視頻效果,同樣,也需要大量的短視頻紅人合作,讓他們先使用,然后普通用戶參與拍攝。
網(wǎng)紅投放 與廣告相反,網(wǎng)絡(luò)紅人投放是通過(guò)與個(gè)人網(wǎng)絡(luò)名人博客合作產(chǎn)生的營(yíng)銷,如國(guó)內(nèi)抖音上的李佳琪、薇婭等。
通過(guò)直播或錄制,在視頻中介紹產(chǎn)品,讓粉絲有購(gòu)買的意向。
區(qū)別 第一個(gè)區(qū)別是,tiktok與官方合作,網(wǎng)紅投放是與網(wǎng)紅個(gè)人合作。
tiktok其特點(diǎn)是全面而相對(duì)不準(zhǔn)確,因?yàn)椴恢揽吹缴碳覐V告的用戶是否精準(zhǔn)。
網(wǎng)絡(luò)紅人投放的特點(diǎn)是準(zhǔn)確而不全面。
例如,商家的產(chǎn)品是化妝品。
那么就可以在直播中找到一個(gè)美容網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)幫助商家的產(chǎn)品帶來(lái)轉(zhuǎn)化。
雖然關(guān)注這位美容博主的粉絲是產(chǎn)品的準(zhǔn)確用戶,但網(wǎng)絡(luò)紅人博主的費(fèi)用并不小。
當(dāng)然,雇傭網(wǎng)紅的成本與網(wǎng)紅的產(chǎn)值基本成正比。
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