韓國雖然人口不多,但卻是全球電商市場最發(fā)達(dá)的國家之一,2021年韓國在線交易總額為1600億美元,比2020年增長21%。

本文就來介紹韓國電商市場現(xiàn)狀及網(wǎng)紅營銷特點(diǎn)。

韓國人口總數(shù)約5200萬,由于國土面積較小,導(dǎo)致人口密度很大,人均收入是3.2萬美元。

韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率為97%,互聯(lián)網(wǎng)高度滲透、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)。

根據(jù)以往數(shù)據(jù)可知,2021年韓國電商市場銷售額為1600億美元,在亞太地區(qū)僅次于中國和日本,預(yù)計(jì)到2025年韓國電商市場的年收入將達(dá)到2422億美元。

疫情以來,越來越多的韓國網(wǎng)民開始網(wǎng)上購物,韓國人的網(wǎng)購比例高達(dá)84%。

網(wǎng)購主力是20-39歲的年輕人,而且受疫情影響,近幾年中老年的網(wǎng)購使用率也大幅提升,40-60歲人群的網(wǎng)購使用率已經(jīng)達(dá)到了59.3%。

時(shí)尚類在韓國電商市場的份額占比最大,其次是電子產(chǎn)品,健康美容個(gè)護(hù),家具,玩具,食物,飲料,和媒體。

在韓國,社交媒體是非常重要的營銷渠道,因?yàn)榇蟛糠猪n國消費(fèi)者在做出購買決定之前會通過社交媒體資源獲取信息。

韓國是一個(gè)kol驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的典型國家,大部分韓國年輕人總是覺得自己不夠完美,想要尋求改變。

韓國從眾心理特別嚴(yán)重,喜歡追求熱點(diǎn)和流行,明星、網(wǎng)紅、潮流kol對這些年輕消費(fèi)者有著巨大的影響力,很多大網(wǎng)紅的推薦甚至可以打造季度時(shí)尚單品,掀起全國購買的潮流趨勢。

韓國人對中國產(chǎn)品的好感度較低,可以用品牌營銷來改變韓國消費(fèi)者的態(tài)度,他們比較吃情感營銷這一套,品牌故事、產(chǎn)品故事都是賣家可以發(fā)揮的地方。

網(wǎng)紅營銷也能夠拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離,會更容易被韓國消費(fèi)者所接受。