全球網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)150億美元,89%的品牌和賣家將網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷納入營(yíng)銷組合。

對(duì)于很多品牌來說,網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷已經(jīng)被證明比傳統(tǒng)廣告更成功地與買家建立聯(lián)系。

下面分享一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要注意的“坑”。

1、網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾。

為品牌匹配合適的網(wǎng)絡(luò)紅人是網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷過程中最大的挑戰(zhàn)。

品牌和營(yíng)銷代理需要尋求粉絲觀眾與品牌目標(biāo)客戶一致的網(wǎng)絡(luò)紅人,但有些品牌不了解不同類型的紅人。

比如做高性價(jià)比食品的廚師和做高檔食品的創(chuàng)作者有不同的受眾類型。

與錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)紅人類型合作會(huì)使用品牌接觸錯(cuò)誤的受眾。

建議在聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人之前,明確網(wǎng)絡(luò)紅人的類型和選擇條件。

品牌需要考慮網(wǎng)絡(luò)紅人的專業(yè)領(lǐng)域、創(chuàng)作質(zhì)量、拍攝技巧、粉絲互動(dòng)率和發(fā)布頻率。

選擇與目標(biāo)客戶和營(yíng)銷目標(biāo)密切相關(guān)的紅人。

2、廣告空間太大。

無論哪個(gè)平臺(tái)的觀眾都不喜歡全屏廣告內(nèi)容。

如果平臺(tái)上有大量的廣告空間,就會(huì)減少用戶在這個(gè)平臺(tái)上的體驗(yàn),影響用戶對(duì)平臺(tái)的選擇。

平臺(tái)可以刪除或限制廣告文案、廣告圖片和廣告視頻的內(nèi)容。

因此,在與抖音紅人合作的內(nèi)容中,盡量將廣告內(nèi)容高度融入視頻,既要突出產(chǎn)品,又要保證內(nèi)容不違規(guī)。

因此,品牌方應(yīng)做好準(zhǔn)備。

如果發(fā)送的內(nèi)容被平臺(tái)刪除,應(yīng)以不同的方式植入,及時(shí)補(bǔ)發(fā),制定應(yīng)急預(yù)案。

3、目標(biāo)網(wǎng)紅太小。

一般來說,品牌在選擇海外網(wǎng)絡(luò)紅人時(shí)會(huì)預(yù)設(shè)很多篩選條件。

需要注意的是,過于挑剔可能會(huì)阻礙海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷的成功。

網(wǎng)絡(luò)紅人的特點(diǎn)和條件越多,合格的紅人數(shù)量就越少。

另外,如果營(yíng)銷活動(dòng)周期很短,招募一群適合粉絲和觀眾的紅人會(huì)比較困難。

建議想做小眾市場(chǎng),想找小眾網(wǎng)絡(luò)紅人,品牌需要做好時(shí)間規(guī)劃,準(zhǔn)備更多的時(shí)間準(zhǔn)備海外網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷項(xiàng)目。

以上就是網(wǎng)紅營(yíng)銷需要避坑的地方,包括①網(wǎng)紅類型不同于品牌受眾②廣告空間太大③目標(biāo)網(wǎng)紅太小等,希望閱讀此篇文章能對(duì)大家有幫助。