我們知道做電商,店鋪流量是第一步,那么新店開通流量的來源是什么,如何利用推廣獲得更多的曝光和流量,這里其實(shí)可以利用電商平臺的工具。

這里主要說下速賣通平臺直通車與靈犀推薦還有鉆展廣告的區(qū)別。

1、顯示位置：直通車:出現(xiàn)在主搜索list頁面的推廣位置和搜索頁面底部的推薦位置。

特點(diǎn):主要搜索,覆蓋人群的購買目的明確,流量容易轉(zhuǎn)化。

目標(biāo)：測款,主攻,推爆。

優(yōu)化思路:關(guān)鍵詞優(yōu)化。

靈犀推薦：出現(xiàn)首頁猜你喜歡,購物車/收藏夾/物流詳情頁等商品推薦位置。

特點(diǎn):主要推薦,覆蓋面廣,瞄準(zhǔn)邊逛邊買場景。

目標(biāo)：拉新,種草,老用戶二次接觸,邊逛邊購買場景不斷影響用戶決策。

調(diào)整思路：人群定位與創(chuàng)意。

鉆展廣告：主頁焦點(diǎn)圖3/6幀。

特點(diǎn):以品牌聲量為主,曝光度強(qiáng),滿足店鋪季節(jié)性營銷需求。

目標(biāo)：品牌心理教育,突破圈層觸達(dá)。

優(yōu)化思路:配合店鋪活動(dòng)登陸頁面和店鋪營銷手段。

2、扣費(fèi)方式：直通車:按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

建議：按點(diǎn)擊扣費(fèi)。

鉆展廣告：按千次曝光扣費(fèi)即CPM扣費(fèi),實(shí)際曝光多少就扣多少。

3、廣告邏輯直通車是根據(jù)商家購買的關(guān)鍵詞,匹配搜索關(guān)鍵詞的特定受眾,在搜索結(jié)果頁面的廣告版位展示商家的推廣商品,是用戶發(fā)生主動(dòng)搜索時(shí),才能看到的廣告。

靈犀推薦是根據(jù)商家的品類特點(diǎn)與受眾行為匹配,智能聯(lián)想并推送賣家的產(chǎn)品給可能對該品類感興趣的受眾面前,是用戶在“逛”的過程中被動(dòng)接收到的廣告,潛移默化的影響著買家的決策。

鉆展廣告則是鎖定固定的焦點(diǎn)圖版位,在賣家鎖定排期時(shí)間段和曝光量的設(shè)置下,將廣告直接推廣到受眾面前,最大化吸引受眾注意力,為賣家的店鋪和活動(dòng)頁面引流的確定性廣告資源。