在季節(jié)性產(chǎn)品進(jìn)入旺季時(shí),亞馬遜廣告的打法在整個(gè)方向策略上都可以放開,多加投放,各方面突破,那么具體該如何操作？一、調(diào)整預(yù)算第一個(gè)要調(diào)整的就是預(yù)算方面,在亞馬遜旺季期間,預(yù)算不再以緊縮為主,而是要適當(dāng)放寬,就是說,要根據(jù)campaign的業(yè)績(jī)來增加預(yù)算,績(jī)效較高的可以增加一些,績(jī)效較差的先優(yōu)化后再調(diào)整預(yù)算；并且在增加預(yù)算時(shí),盡量采用“高頻小頻率”的調(diào)整方法,防止因?yàn)橐淮晤A(yù)算過于大,導(dǎo)致流量準(zhǔn)確性下降,廣告轉(zhuǎn)化率下降。

二、競(jìng)價(jià)調(diào)控查看單個(gè)campaign的報(bào)價(jià)策略,以前是用“down only”的campaign,如果最近兩周的數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好,如果表現(xiàn)持續(xù)良好的話,可先將報(bào)價(jià)策略切換到“fix”,然后根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn),切換到“up and down”測(cè)試其表現(xiàn)。

這樣,在整個(gè)旺季期間,這些campaign可以采取“up and down”競(jìng)價(jià)策略大量買入；類似地,先前采用了campaign,若最近兩個(gè)星期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好,也可檢驗(yàn)「up and down」。

三、增加投放旺季來臨,火力全開,各種廣告都要去投放,占領(lǐng)各種流量源,但是我們需要做的是檢查廣告結(jié)構(gòu)是否完善,這些campaign在淡季期間暫停,打開測(cè)試數(shù)據(jù)表現(xiàn),如果數(shù)據(jù)有所改善,這段時(shí)間可以一直開著；然后檢查,是否有SP-auto,SP-keyword,SP-product,SB之類的廣告系列都是完整的嗎？那么推薦新的campaign補(bǔ)齊,從各個(gè)流量點(diǎn)進(jìn)行突破。

四、優(yōu)化廣告對(duì)廣告的優(yōu)化也很重要,需要不斷進(jìn)行優(yōu)化,加否調(diào)整價(jià)格是必要的操作手段,根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來調(diào)整；如果你銷售的產(chǎn)品屬于同一產(chǎn)品的多種風(fēng)格(比如一款鞋,大小不一),那就是在投放一則廣告時(shí),不需要每一個(gè)變化都單獨(dú)做廣告投放,只要找出幾種變換得最好的變化,并且吸引所有的廣告流到這種變化中,買家就可以點(diǎn)擊購(gòu)買另一個(gè)版本。

以上就是亞馬遜季節(jié)性產(chǎn)品旺季時(shí)的廣告優(yōu)化策略,希望對(duì)您有幫助。