Facebook廣告的一個(gè)顯著特征是個(gè)性化,Facebook廣告每顯示一次,廣告投放系統(tǒng)就會(huì)更好地理解用戶和展示廣告的位置。

所以Facebook的廣告投放也就有了機(jī)器學(xué)習(xí)的階段,在這一階段,廣告投放系統(tǒng)將不斷探索投放廣告群的最佳方法。

一般而言,在機(jī)器學(xué)習(xí)階段,廣告組的表現(xiàn)要好于通常的波動(dòng)性,而單一運(yùn)營成本(CPA)也比平時(shí)要高。

以機(jī)器學(xué)習(xí)階段為例,詳細(xì)介紹如何避免修改廣告引發(fā)的再學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足,盡快渡過機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

1、機(jī)器學(xué)習(xí)階段的介紹。

在機(jī)器學(xué)習(xí)階段,廣告投放系統(tǒng)仍然需要對(duì)廣告群進(jìn)行深入研究。

廣告組處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段,投放欄將顯示“機(jī)器學(xué)習(xí)”。

Facebook的廣告投放系統(tǒng)會(huì)不停地學(xué)習(xí)最好的方法,當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定(通常在7天內(nèi)完成50個(gè)優(yōu)化事件)將會(huì)退出機(jī)器學(xué)習(xí)。

2、迅速通過機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

當(dāng)Facebook廣告處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段時(shí),廣告效果是不穩(wěn)定的,下面的幾點(diǎn)有助于迅速渡過Facebook的機(jī)器學(xué)習(xí)階段。

1）機(jī)器學(xué)習(xí)階段沒有對(duì)廣告組進(jìn)行編輯。

在機(jī)器學(xué)習(xí)階段,如果在Facebook上做廣告,編輯廣告組或者一系列廣告,就會(huì)重新設(shè)置機(jī)器學(xué)習(xí)階段,從而降低廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化能力的速度。

2）避免過度宣傳。

假如你創(chuàng)建了大量的Facebook廣告和廣告組,那么每一個(gè)廣告和廣告組的廣告投放系統(tǒng)就不那么學(xué)習(xí)了,那么通過合并類似Facebook廣告組的方法來整合學(xué)習(xí)過程。

建議,1個(gè)廣告系列將有3-6個(gè)廣告組,每個(gè)廣告組包含2-5個(gè)材料。

3）使用合理預(yù)算。

Facebook的廣告預(yù)算需要足夠的數(shù)量,確保預(yù)算能夠獲得至少50個(gè)優(yōu)化事件的數(shù)量,并且避免經(jīng)常變動(dòng)預(yù)算。