谷歌的PMax廣告是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列。

借助這個(gè)廣告系列,賣家可以通過(guò)單個(gè)廣告系列訪問(wèn)所有谷歌Ads廣告資源(如YouTube、谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地圖),找到更多會(huì)轉(zhuǎn)化的買家。

這種廣告形式可以幫助賣家根據(jù)特定的轉(zhuǎn)型目標(biāo)提高效果,同時(shí)實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告效果,提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值。

下面來(lái)看看評(píng)估PMax表現(xiàn)效果的最佳實(shí)踐建議。

首先,在比較之前,需要暫停與效果最大化廣告相對(duì)應(yīng)的原始智能購(gòu)物廣告,然后等待1-2周的學(xué)習(xí)期（排除比較）。

然后在接下來(lái)的一個(gè)月以上的過(guò)程中比較以下指標(biāo),并在分析中考慮轉(zhuǎn)化延遲。

參考數(shù)據(jù)指標(biāo)：目標(biāo)廣告支出回報(bào)率ROAS(可將平均ROAS列為參考實(shí)際目標(biāo))轉(zhuǎn)化價(jià)值預(yù)算利用率。

下面總結(jié)了一些賬戶效果表現(xiàn)及相應(yīng)的實(shí)用優(yōu)化技巧,分為兩本情況：第一種效果理想情況下：1、廣告系列在3天~1周內(nèi)啟動(dòng),10~15天內(nèi)達(dá)到相對(duì)穩(wěn)定的效果。

2、PMax系列的實(shí)際ROI優(yōu)于SSC/TROAS。

在上述兩種子的情況下,建議通過(guò)PMax測(cè)試投放更多的產(chǎn)品類別和國(guó)家/地區(qū),并逐步將預(yù)算從SSC轉(zhuǎn)移到PMax(減少SSC預(yù)算)。

3、效果好,但在數(shù)據(jù)分析和報(bào)告層面需要更多的維度來(lái)分析和證明。

第二種存在優(yōu)化空間的情況：1、PMax ROI低于SSC。

請(qǐng)仔細(xì)檢查是否遵循最佳實(shí)踐,或選擇另一類產(chǎn)品/地理位置測(cè)試3~6周。

2、與SSC自相殘殺首先,檢查賣家是否遵循最佳實(shí)踐（預(yù)算/出價(jià)）。

其次,減少PMax和SSC之間的沖突,如嘗試PMax投放Zombie offer或季節(jié)性促銷；嘗試使用SSC只創(chuàng)新,這與PMax不同。

在新國(guó)家和地區(qū)嘗試PMax。

3、無(wú)法擴(kuò)量,預(yù)算無(wú)法耗盡檢查是否是已知問(wèn)題。

4、表現(xiàn)不穩(wěn)定避免頻繁設(shè)置變更,并聯(lián)系賣家的客戶經(jīng)理進(jìn)一步調(diào)查。

以上就是小編整理的如何評(píng)估谷歌PMax廣告表現(xiàn)效果的方法,希望對(duì)你有所幫助。