谷歌的PMax廣告是一種以目標為導向的新型廣告系列。

借助這個廣告系列,賣家可以通過單個廣告系列訪問所有谷歌Ads廣告資源(如YouTube、谷歌展示廣告網(wǎng)絡、谷歌搜索、谷歌探索、谷歌和谷歌地圖),找到更多會轉化的買家。

這種廣告形式可以幫助賣家根據(jù)特定的轉型目標提高效果,同時實時優(yōu)化廣告效果,提高轉化次數(shù)和轉化價值。

下面來看看評估PMax表現(xiàn)效果的最佳實踐建議。

首先,在比較之前,需要暫停與效果最大化廣告相對應的原始智能購物廣告,然后等待1-2周的學習期（排除比較）。

然后在接下來的一個月以上的過程中比較以下指標,并在分析中考慮轉化延遲。

參考數(shù)據(jù)指標：目標廣告支出回報率ROAS(可將平均ROAS列為參考實際目標)轉化價值預算利用率。

下面總結了一些賬戶效果表現(xiàn)及相應的實用優(yōu)化技巧,分為兩本情況：第一種效果理想情況下：1、廣告系列在3天~1周內(nèi)啟動,10~15天內(nèi)達到相對穩(wěn)定的效果。

2、PMax系列的實際ROI優(yōu)于SSC/TROAS。

在上述兩種子的情況下,建議通過PMax測試投放更多的產(chǎn)品類別和國家/地區(qū),并逐步將預算從SSC轉移到PMax(減少SSC預算)。

3、效果好,但在數(shù)據(jù)分析和報告層面需要更多的維度來分析和證明。

第二種存在優(yōu)化空間的情況：1、PMax ROI低于SSC。

請仔細檢查是否遵循最佳實踐,或選擇另一類產(chǎn)品/地理位置測試3~6周。

2、與SSC自相殘殺首先,檢查賣家是否遵循最佳實踐（預算/出價）。

其次,減少PMax和SSC之間的沖突,如嘗試PMax投放Zombie offer或季節(jié)性促銷；嘗試使用SSC只創(chuàng)新,這與PMax不同。

在新國家和地區(qū)嘗試PMax。

3、無法擴量,預算無法耗盡檢查是否是已知問題。

4、表現(xiàn)不穩(wěn)定避免頻繁設置變更,并聯(lián)系賣家的客戶經(jīng)理進一步調(diào)查。

以上就是小編整理的如何評估谷歌PMax廣告表現(xiàn)效果的方法,希望對你有所幫助。