很多跨境賣(mài)家在投放Meta廣告的時(shí)候,對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)階段把握不是很準(zhǔn)確,賣(mài)家可以通過(guò)下面3個(gè)問(wèn)題,加深對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)階段的理解和掌握。

1、由于廣告學(xué)習(xí)階段的轉(zhuǎn)型下降,預(yù)算降低后,將再次進(jìn)入廣告學(xué)習(xí)階段。

解決這個(gè)問(wèn)題的最佳方法是什么？ 由于最近廣告生態(tài)系統(tǒng)的變化,如蘋(píng)果的ATT,轉(zhuǎn)化率報(bào)告可能會(huì)被推遲。

建議將廣告組單獨(dú)放置72小時(shí),然后審查效果跟蹤的準(zhǔn)確性并編輯。

過(guò)早且大規(guī)模的編輯可能會(huì)導(dǎo)致退出學(xué)習(xí)階段的進(jìn)一步延遲,這意味著CPA延長(zhǎng)或提高,特別是在低預(yù)算的情況下。

 因業(yè)務(wù)原因調(diào)整賬戶(hù),要注意下面兩點(diǎn)： ①預(yù)算設(shè)置是否達(dá)到最低門(mén)檻？ ②關(guān)閉廣告設(shè)置,或與其他有更多的結(jié)果和更低的結(jié)果CPA的廣告組合。

2、機(jī)器學(xué)習(xí)期太長(zhǎng),大部分廣告都沒(méi)有完成學(xué)習(xí)期關(guān)鍵是利用簡(jiǎn)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的最佳實(shí)踐,更快地退出學(xué)習(xí)階段。

賣(mài)家的大多數(shù)廣告設(shè)置學(xué)習(xí)受限/不退出學(xué)習(xí)階段的主要原因可能是：①當(dāng)有太多的廣告組時(shí),每個(gè)廣告組的效果都會(huì)降低預(yù)算。

由于廣告組需要在7天內(nèi)獲得大約50次轉(zhuǎn)化才能退出學(xué)習(xí)階段,因此廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該有足夠的預(yù)算在7天內(nèi)獲得大約50次轉(zhuǎn)化。

②用戶(hù)規(guī)模越大,就越有可能產(chǎn)生足夠的轉(zhuǎn)化率,讓廣告退出學(xué)習(xí)階段。

 ③編輯太頻繁。

3、廣告的質(zhì)量只能通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)階段的反饋來(lái)判斷嗎？如果預(yù)算很小,但成本很低,雖然暫時(shí)沒(méi)有過(guò)學(xué)習(xí)期,但這并不意味著廣告表現(xiàn)不好,是不是？學(xué)習(xí)階段并不是衡量廣告表現(xiàn)好壞的指標(biāo),這只是表明賣(mài)家的廣告表現(xiàn)還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)的一個(gè)指標(biāo),因?yàn)樗匀辉谔剿鱾鬟f廣告的最佳方式。

 一旦賣(mài)家的廣告退出學(xué)習(xí)階段,賣(mài)家便更有可能看到它未來(lái)的表現(xiàn),到時(shí)候賣(mài)家的廣告就會(huì)穩(wěn)定下來(lái)。

 以上就是和賣(mài)家們分享的Meta告報(bào)告相關(guān)的問(wèn)題,希望對(duì)賣(mài)家有幫助。

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