對CPC廣告來說,最主要的問題是如何投放關鍵詞,而針對不同的關鍵詞,賣家所關注的指標也不一樣。

當前賣家在投放高級促銷廣告(PLA)時,可以通過以下三種來源選擇投放的關鍵詞。

1、買家的搜索詞用戶在eBay網(wǎng)站的搜索框中,搜索關鍵字之后出現(xiàn)的其它相關詞匯。

2、eBay系統(tǒng)推薦關鍵詞賣家在選擇商品刊登之后,系統(tǒng)會推薦相關關鍵詞,并進行相應的報價。

eBay推薦關鍵字來源于消費者搜索歷史數(shù)據(jù),并通過機器學習算法對賣家進行推薦,因此建議賣家優(yōu)先使用eBay推薦關鍵詞做PLA廣告投放哦！推薦關鍵字不是永遠不變的,eBay系統(tǒng)中的關鍵字會基于賣家投放的商品或者類似商品的消費者過去一段時間的搜索記錄而改變,各位賣家一定要定時查看廣告數(shù)據(jù),做相應的分析和優(yōu)化。

3、由賣家定制的關鍵詞賣家將基于商品發(fā)布頁面上的商品相關詞語,如標題、副標題、產(chǎn)品描述等,或者是賣家在其他平臺投放CPC廣告所用的關鍵字,也可以放入定制關鍵詞投放。

目前PLA關鍵詞匹配的方法是“精準匹配”,什么是精準匹配(Exact Match)？精準匹配是指在某些情況下,用不同的方法進行匹配(包括單復數(shù)、大小寫和常用的縮寫)。

顧客的搜索詞必須與賣家的關鍵詞及其排序完全匹配,才有機會展現(xiàn)廣告,準確匹配的關鍵詞限制性最強,但與消費者搜索相關度最高,流量也最準確。

eBay將新增關鍵詞匹配模式“詞組匹配”,什么是詞組匹配（Phrase Match）？買家的搜索包含賣家投放的關鍵詞及其排序匹配,廣告就有機會被展現(xiàn),詞組匹配支持在該詞組前后添加其他關鍵詞,但不能顛倒順序,不能在關鍵詞中間插入其他詞。