「著陸頁」是什么呢？與“首頁”有何不同？“著陸頁”就是指用戶點擊廣告鏈接后打開的第一個網(wǎng)頁(可以是網(wǎng)站內(nèi)的一個網(wǎng)頁,也可以是網(wǎng)站外的一個獨立網(wǎng)頁)。

“著陸頁面”的優(yōu)勢在于,它可以促使用戶做出特定的行為(例如：注冊電郵、訂購服務(wù)、購買產(chǎn)品等等)。

關(guān)鍵角色是：接受來自各種廣告渠道的流量。

整頁內(nèi)容集中在一個主題或價格上。

激勵來訪者采取明確的行動(例如登記、下載、購買)“首頁”是我們常說的主頁頁面,它是消費者在進(jìn)入網(wǎng)站后看到的第一個頁面。

主頁為全部內(nèi)容的索引和導(dǎo)航,可方便訪問者瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容,并可訪問站內(nèi)其他模塊。

知道了使用場景,各位品牌獨立站賣家是否已躍躍欲試呢？高轉(zhuǎn)換率的「著陸頁」應(yīng)具備五個核心要素：1、標(biāo)題利益化：標(biāo)題直接點,應(yīng)能直接反映出顧客所能提供的服務(wù)或價值,激勵顧客采取行動。

2、有說服力的副標(biāo)題：副題要突出特色賣點,補(bǔ)充背景資料,鼓勵使用者采取行動。

3、清晰明了的語言表達(dá)(Call to Action,簡稱CTA)按鈕：Keep things simple是個著陸頁面,最好的辦法是使用號召按鈕來集中用戶的注意力。

按鍵顏色和大小很重要,要有吸引力和激勵作用。

4、有權(quán)威地位的信用證明：展示專業(yè)證書、獎項或用戶反饋等,體現(xiàn)自己的實力,幫助用戶消除疑惑,增強(qiáng)信任感；5、優(yōu)惠信息描述：簡明扼要的說明優(yōu)惠信息,給消費者更多的購買理由。

在掌握了上述要素之后,要做的最后一個步驟是進(jìn)行A/B測試。

對不同的標(biāo)題、副標(biāo)題、頁長、CTA按鈕顏色、形狀等進(jìn)行測試,并不斷優(yōu)化登陸頁,提高轉(zhuǎn)換率。