競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式,是一種為購買同一關鍵詞的網站排名的方式,也是排名最高的一種方式。

競價排名通常是按點擊率計算的。

關鍵詞廣告競價排名方式較傳統(tǒng)的搜索引擎營銷方式的主要特點是：可方便地對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析,隨時更換關鍵詞,增強營銷效果。

關于競價排名營銷方法的建議：(1)哪些企業(yè)適合競價排名呢？從報價單顯示結果來看,一般只有網頁標題,需要與企業(yè)網站鏈接,才能更好地了解企業(yè)相關信息,所以排名只適用于已建網站的企業(yè),另外,與搜索引擎登錄服務一樣,競價排名也不能決定交易的實現(xiàn),而僅僅是為用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息提供了一個渠道,因此,企業(yè)網站建設是一種有效的手段。

從這也可以看出,構建網站網絡營銷的基礎,沒有扎實的基本功,任何先進的網絡營銷手段都不會產生明顯的效果。

(2)選擇哪種搜索引擎進行競價排名。

在相同的價格下,盡量選擇用戶數較多的搜索引擎,這樣會提高搜索和瀏覽效率,但如果相同關鍵詞的網站數量較多,如果排名靠后,則會降低營銷效果,因此也要綜合考慮多種因素,才能決定最具性價比的搜索引擎,在可能的情況下,同時在幾個搜索引擎中進行競價排名,這樣更容易比較各個搜索引擎的效果。

3)選擇合適的關鍵詞。

研究結果顯示,目前購買多個關鍵詞的企業(yè)所占比例很小,說明有相當一部分用戶只是抱著試試看的心態(tài),這種測試結果對搜索競價排名模式是否能被廣泛采用有一定影響。

實際上,即使在同一行業(yè),由于使用關鍵字也存在一定的差異,因此僅選擇一個關鍵字所能產生的效果是有限的,比較理想的方法是,選擇3-5個用戶最頻繁使用的關鍵詞同時進行競價排名活動,這樣就有可能覆蓋60%以上的潛在用戶,獲得收益的機會大大增加。

此外,在關鍵詞的選擇上也要仔細分析和設計,熱點關鍵詞的價格相對較高,如果用幾個相關但價格低的關鍵詞代替,不失為一種有效的方法。