日本市場(chǎng)電商特點(diǎn)
日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體,同時(shí)是亞洲第二、全世界第四大電商市場(chǎng)。
2020年人口統(tǒng)計(jì)1.258億,2021年電商銷售額達(dá)1120億美元,對(duì)外貿(mào)易總額占GDP總最的36.8%。
日本的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)93%,82%的日本人為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者,日本網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高,移動(dòng)端購(gòu)物成主流。
日本大部分的消費(fèi)者會(huì)選擇在亞馬遜電商平臺(tái)購(gòu)物,少部分會(huì)在谷歌等其他平臺(tái)搜索。
日本網(wǎng)上購(gòu)物的支付方式主要為信用卡和網(wǎng)銀,目前用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)已成主流。
消費(fèi)特征:由于日本老齡化嚴(yán)重,老年群體消費(fèi)者相對(duì)其他國(guó)家明顯增多。
58%的老齡族(55歲以上)都有網(wǎng)購(gòu)行為,選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因就是便利。
由于老齡化,87%的日本消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格購(gòu)買使用壽命更長(zhǎng)的產(chǎn)品。
日本是個(gè)電子大國(guó),電子3C類、電腦周邊類、小家電及收納產(chǎn)品很受歡迎,玩具、DY產(chǎn)品、食品及個(gè)人護(hù)理、時(shí)尚用品也較受歡迎。
日本對(duì)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)要求比較高,所以賣家要特別注重品質(zhì),同時(shí)受季節(jié)和天氣環(huán)境的影響,雨靴、雨衣,防災(zāi)用品也會(huì)比較多。
日本熱衷西方節(jié)日,節(jié)日類產(chǎn)品需求大。
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